保时捷给我们上了一课!最近,传出来保时捷已与员工代表达成一致,以负责任的方式削减9000个岗位。先把这个“负责任”摆出来看看。到2035年前,保时捷将通过自然减员、提前退休、自愿离职等柔性方式,分两批砍掉9000个岗位。第一批4000人在2029年前完成,第二批5000人延续到2035年。同时承诺核心员工岗位保障到2035年,不搞强制裁员。消息一出,不少国内媒体标题写着“体面”“良心企业”,评论区一片“别人家的公司”。可你要是把保时捷2025年的财报翻开,就知道这个“体面”是被什么逼出来的。全年营收362.7亿欧元,同比下滑9.5%。营业利润4.13亿欧元,同比暴跌92.7%,销售回报率只有1.1%。2024年这个数字还是14.1%。什么概念,一家卖百万级豪车的公司,卖一辆车的利润还不如一辆二十万的国产车。利润跌了九成以上,才开始动刀。再看裁员方案里那些“不体面”的条款。员工薪资涨幅中3.5%递延到2035年才兑现,2027到2028年管理层放弃基本工资加薪。圣诞奖金里企业自主补贴部分从45%降到5%,每月远程办公从12天砍到8天。一边说不强制裁员,一边把能砍的福利全砍了一遍。这不是体面,是拿福利换岗位。用一个员工的话说,就是“你不走,但你的日子得往下过”。保时捷走到这一步,根源在两个判断上栽了跟头。第一个误判是电动化节奏。保时捷曾经定过一个雄心勃勃的目标,到2030年电动车销量占全球总销量的80%。Taycan作为开路先锋,2019年亮相时风头无两,800V高压平台、两档变速箱,技术指标拉满。2023年全球交付冲到4.1万辆的峰值。然后就开始断崖式下滑,2024年2.9万辆,2025年1.6万辆,2026年上半年只有6000辆。在中国市场更惨,2026年前五个月Taycan累计只卖了110辆,月均22台。为了止损,保时捷已经在中国停止接收Taycan和MacanEV的个性化选装新订单,只卖现车。纯电卡宴已于6月底开启交付,Taycan持续在售,不存在纯电产品线整体空窗。Taycan卖不动,不是因为车不好。是保时捷把一款百万级的纯电跑车,推给了一个还没准备好的市场。充电基础设施不完善,消费者对纯电豪华跑车的接受度有限。更致命的是,保时捷自己把燃油车和电动车放在同一家店里卖,客户进店一看,同样的预算,燃油Macan保值率高、加油方便、二手好出手,为什么要买一台续航焦虑的电动车。Taycan的滑铁卢不是保时捷独有的问题,是整个传统豪华品牌电动化的集体困境。奥迪的e-tron系列、奔驰的EQ系列,在中国市场同样卖得艰难。第二个误判,是对中国市场的依赖程度。2021年保时捷在华交付9.57万辆,中国是它全球最大的单一市场。四年后的2025年,这个数字掉到了4.19万辆,同比下滑26%,已经连续第四年下降。2026年上半年更惨,只交付了14501辆,同比暴跌32%。四年时间,保时捷在中国的年交付规模近乎腰斩。2026年上半年,德系豪华品牌在华销量集体下滑,宝马、奔驰、奥迪零售销量同比均大幅下跌,保时捷销量更是大幅缩水,核心原因是国内汽车市场结构性变革。当前国内燃油车销量持续下滑,新能源渗透率稳定超60%,消费者购车偏好彻底转变,不再追捧仅靠品牌溢价、缺乏智能化的传统燃油豪车,极氪、问界等国产新能源高端车型已占据50万级豪华车市场主流。保时捷早已察觉行业趋势,却始终采取保守策略,坚持不国产、不降价、不在华建厂,不愿放下身段换取销量,试图保全品牌长期价值,最终导致在华销量暴跌、经销商承压。为缓解利润危机,保时捷裁员9000个岗位,精简臃肿的行政管理层,保留核心生产研发团队,以此被动止血,弥补过往激进投资、错判中国市场局势带来的损失。但裁员无法根治困境,保时捷重启燃油车车型的策略难以挽回颓势。如今国产新能源车型在性能、智能化、舒适性上已拉满性价比,保时捷的品牌溢价优势持续瓦解。其在华市场地位被北美取代,一系列自救举措皆是应对市场变局的被动防守。这也为一众依赖单一市场和品牌溢价的企业敲响警钟:市场变革窗口期极短,保守固守终将被市场淘汰。参考信息:洪观新闻.(2026,311).保时捷2025年营业利润为4.13亿欧元,同比下滑92.7%.新浪财经