61万均价的问界M9，撑起了一套新的豪华逻辑
全新一代问界M9全系成交均价突破61万元，Ultimate版更是突破70万元。在一个竞品纷纷降价增配的市场里，价格往上走还能卖得动，上市24小时大定破2万台，7周交付破2万台，这套商业逻辑值得拆解。支撑高售价的，不只是华为的品牌背书。调研里有两个数据很说明问题。一是33.1%的用户将品牌视为主要购车原因，12.1%表示完全因为品牌才买；二是保值率，问界M9插混版一年保值率82.92%，纯电版80.41%，双双位居细分市场第一。一位车主说得很直白，现在开问界M9出去，不会比开奔驰S和帕梅的人差，心里没有落差感。这就是问界M9的豪华逻辑，不是靠品牌历史，而是靠智能辅助驾驶、鸿蒙座舱、座椅舒适性、投影大灯这些每天都在用的体验，让用户持续感知价值。这是一套由“里子”支撑“面子”的科技豪华。传统豪华靠品牌历史，问界M9靠的是可体验、可感知、可持续的产品力。