现场，观众等了半天都没等来熟悉的那张面孔——雷军没有上台。不少米粉刷着直播页面，评论区一开始就被关闭，让人摸不着头脑。有人还在问“是不是卡了？怎么没弹幕？”结果是真的，多个官方直播间直接禁止了评论。这一举动立马就点爆了话题，网上瞬间炸开了锅：小米这是有啥事？

这一次担纲主讲的是小米集团总裁卢伟冰，不得不说，他确实扛起了整场发布的重任。从产品细节到市场定位，一条一条展开讲，展示了新机在影像、屏幕、散热等方面的升级。尤其是这次依旧和徕卡合作，主打的也还是“影像旗舰”路线，看得出小米在高端市场依旧不想松口气。

但真正把这场发布会送上热搜的，不是新的AI算力，不是那块超清屏幕，而是卢伟冰的一个口误。

当卢伟冰介绍到小米17 Ultra的售价部分时，一句不小心的“我们这次把价格打到了799……”让全场短暂寂静了两秒，然后屏幕那边一群人可能已经打算下单了。要知道，这台机器可是在宣传中被定位为顶级影像旗舰，是和华为Pura、iPhone Pro系列对标的货。定价799元，那真是血亏中的血亏。

很快卢伟冰察觉口误，立刻重申是“七千九百九十九元”。但错一步，全网皆知，这“799”也直接成了大家这次发布会记得最牢的部分。

在不少网友调侃里，最有代表性的就是那句“雷总这次不上台，是因为差点被这799说破产了”。

比错报售价更让人意外的，是这场发布会像是提前准备好了一样，把评论通道全关了。无论是抖音、微博、小米自家的直播平台，基本上都没有开启评论区。

这种“静默式发布”在科技圈并不常见。通常来说，发布会就是品牌和用户互动的窗口。尤其像小米这种社区氛围一直很厚重的品牌，和粉丝打成一片已经成了品牌特色。结果这次集体沉默了，唯有台上卢伟冰一个人在讲，台下观众也只是鼓掌，不太像往年。

有分析认为，小米这波应该是深知情况微妙，所以决定把风险降到最低。关闭评论区，其实是在提前防“翻车”。

毕竟，最近小米的高端战略一直在被市场打量。从小米14的定价、到Redmi逐渐提价，再到这次冲击8000元价格位的新机，有支持也有质疑。如果弹幕开放，发布会很容易被“节奏”带歪。

有意思的是，雷军不在，让所有人更关注他去了哪儿。

有人说是故意为之，希望给卢伟冰更大舞台；也有声音猜测可能是在下一盘更大的棋。不管真相如何，雷军“缺席”，在这场发布里成了最有存在感的“隐形主角”。

有网友就说：这发布会最值的就是雷总的一句“未登场”，什么新机发布、徕卡镜头，统统都成了背景板。一时间有关“雷军去哪了”的讨论，已经超越了新机本身。

近年来，小米频频尝试拓展高端路线，从联合徕卡到推动MIX、高端系列崛起，每一步几乎都带着实验性质。但现实是，高端市场不是光靠配置堆料就能站稳脚跟的。用户看的是品牌沉淀、系统体验、甚至售后服务。

这次小米17 Ultra依旧用上了顶级镜头、旗舰跑分、旗舰芯片，价格也冲到了7999元，已经直接对标iPhone了。

但问题是，面对一个不再“讲性价比”的小米，消费者能不能习惯？799的口误反而刺穿了这层矛盾。在很多人心里，小米就是那个做“为发烧而生”的品牌，突然变贵，不少人还真有点转不过弯。

卢伟冰的乌龙，是个小插曲，但其实也折射出小米现在处在人设切换的风口。

既要留住老用户那股“性价比信仰”，又想拉动高端市场的利润大旗，小米很清楚这两者之间的张力有多大。这次发布会的种种安排，看似意外，其实也都透露出一种“慎之又慎”的策略。

产品很好，但传播上步子一大，真的容易“闪腰”。粉丝想互动的心是真，品牌格调能不能撑住新的定位，也是真的得接受市场和时间的验证。

台上的话说完了，台下热度才刚开始。你说，小米这样高端做下去，真能拼得过苹果和华为吗？

欢迎评论区聊聊你的看法：你会买一台7999元的小米么？