🌙1月30日，斯塔默谈了件趣事，那就是“拉布布”，他激动地说：“我在上海看到‘拉布布’，我也有一个。”他还说，“拉布布”是中国对英国最大的出口产品之一，英国现在有7家拉布布门店，非常火爆。 斯塔默提到的拉布布，正是泡泡玛特旗下的经典IP，诞生于2015年，出自首位获得欧洲绘本大赛冠军的华人绘本作家龙家升之手，最初是《精灵三部曲》插画里的角色，长着尖牙和尖耳朵，走“丑萌”路线，和传统审美里的可爱玩偶截然不同。 2019年泡泡玛特签下这个IP，将其做成盲盒推向市场，一开始并没有掀起太大水花，直到近几年凭借独特的设计和圈层传播，慢慢走出国门，而英国就是它海外走红的重要市场之一，只是谁也没预料到，它能火到被斯塔默当作趣事分享。 斯塔默说英国有7家拉布布门店，这话一点不夸张，这些门店大多开在伦敦牛津街、曼彻斯特市中心等黄金地段，和各类时尚品牌、创意品牌为邻，刻意和儿童玩具区保持距离，主打“潮牌”定位——毕竟拉布布的核心受众不是孩童，而是追求个性的年轻人。 去过这些门店的人都知道，高峰期门店外常会排起长队，甚至有年轻人专门跨城市赶来抢购限定款，这种火爆程度，就连不少英国本土潮牌都难以企及，而这只是拉布布全球走红的一个缩影。 或许有人会疑惑，一款小玩偶而已，为何能在英国乃至全球掀起热潮？其实这背后离不开多重因素的加持，而斯塔默提到自己在上海见过拉布布，也从侧面印证了这个IP的传播力——它早已不是局限于中国本土的潮玩，而是成为跨文化交流的小载体。 拉布布的设计没有刻意堆砌东方符号，而是用“丑萌”这种普世的审美，搭配灵活的材质创新，既有搪胶的弹性质感，也有毛绒的柔软触感，每个部件都能单独开模，工艺精度拉满，这种“艺术+制造”的组合，让它轻易突破了文化壁垒。 更让人意外的是，拉布布在英国的火爆，还催生了活跃的二级市场，不少热门限定款被加价翻倍出售，即便受关税影响，售价上涨近30%，粉丝依旧趋之若鹜。 社交媒体上，labubu的话题标签早已被使用超过100万条，英国网友频繁晒出自己的收藏，甚至有博主专门做拉布布的开箱和穿搭搭配，把它当作彰显个性的时尚单品，而这种自发传播，也让拉布布的热度持续攀升，慢慢走进了更多人的视野，包括斯塔默这样的政坛人物。 斯塔默还调侃，自己的拉布布恐怕在孩子们手里撑不了太久，这番话里藏着对这个玩偶的喜爱，也从侧面反映出拉布布的受众之广，不分年龄圈层。 其实不止斯塔默，不少国际明星也曾在社交平台晒出和拉布布的合影，带动全球粉丝跟风入坑，这种“明星效应”，进一步助推了它的海外传播，让这款中国原创IP，慢慢成为全球潮流圈的新宠，而英国的7家门店，只是它布局全球市场的一小步。 可能很多人不知道，拉布布的走红，其实标志着中国潮玩出海的升级——不再是单纯的代工贴牌，而是依靠原创IP实现价值输出。 拉布布在英国的火爆，背后还有中国对外开放政策的助力，不断扩容的免签“朋友圈”，让更多国际友人能亲临中国，接触到拉布布这样的原创潮玩，深化对中国文化的理解与认同。 从巴黎卢浮宫前的参观者举着拉布布合影，到纽约消费者彻夜排队抢购，再到斯塔默公开谈及自己的收藏，这款小玩偶，正在成为连接不同国家年轻群体的“文化导体”，只是它的走红之路，并非一帆风顺。 海外市场的竞争异常激烈，不少本土潮玩品牌和国际IP同台竞技，拉布布能脱颖而出，靠的不仅是独特的设计，还有对不同市场的精准适配，而斯塔默的提及，无疑给拉布布的海外传播再添一把火，让更多人关注到中国原创IP的实力。 如今，拉布布的全球布局还在继续，英国的7家门店只是起点，未来或许会走进更多国家和地区。 这款丑萌的中国小玩偶，用实力证明，中国原创IP也能风靡全球，也能成为跨文化交流的桥梁。斯塔默把它当作趣事分享，不仅是对一个玩偶的喜爱，更是中国潮玩影响力提升的缩影。 那么问题来了，你觉得拉布布能持续风靡全球吗？中国潮玩要想在海外站稳脚跟，还需要做好哪些方面？欢迎在评论区留下你的观点。