伊利这波操作，简直给那些只会砸钱投硬广的品牌，结结实实上了一课！ 零成本创意，打脸亿元级广告预算。 看看这组数据：5亿话题阅读，20万条UGC，投资回报率干到1:8。传统广告成本直降40%，传播效率却飙升3倍。 李现那个NPC广告片，把曝光变成了游戏任务，用户从“被动看”变成了“主动玩”。 这才是数字化营销35%投入占比该有的样子——每一分钱都花在引爆传播的引信上。 伊利的打法，已经进化到了“三维营销”。 明星IP只是药引子，真正的药是“社交互动+产品植入”这套组合拳。 谐音梗是用户自己造的，品牌只需顺势接住，赋予它一个马年思念纯牛奶的仪式感。 这比强塞一句Slogan高明太多，它让消费者感觉是自己“赢”得的彩蛋，认同感自然飙升12个百分点。 别再问年轻市场怎么攻了。 所有还在拍TVC念口播的品牌，都该醒醒了。 未来的营销战，打的是社会情绪洞察和互动场景设计。 伊利这招“借梗打力”，才是这个时代的“定海神针”。 营销鬼才 品牌战略