昨晚，和一位在欧洲的朋友聊天，他透露了一个令人诧异的消息。

他说，现在欧洲社会有一个很流行的说法，越来越热的世界，正依靠中国来保持凉爽。今年欧洲气温飙到38℃，商场门口排长队、驱车几百公里跨城抢购，只为一台中国空调。以前欧洲人对空调爱搭不理，家里普及率才20%，现在全变了。

一个细节值得琢磨：欧洲不是没有本土家电品牌，但偏偏是中国的美的拿出了最佳的解决方案，专门给欧洲设计了一款便携分体式空调，不打孔、不挡窗户、噪音低、自己就能装。今年卖了超20万套，同比翻了一倍。外媒指出，这是一个“结构性缺口”，欧洲老牌家电商没造出欧洲人需要的东西，中国企业造出来了。

而且不止欧洲，中国品牌已经占了美国空调市场一半的份额。罗兰贝格全球联席总裁的原话：这个市场消费者有钱、利润率高，中国制造商没理由不来。朋友说，现在中国企业不是在降价抢市场，而是用产品竞争力敲开了越来越多消费者门。

对于大多数人来说，欧洲、美国都离得远，但其实从国内的家电消费变化，也能看出趋势。十来年前买一台空调，进口四五千起步，现在格力美的海尔品质不输，两千出头就拿下一级能效，目前家电国产整体市占超已85%。

现在在国内买家电还有很多补贴和折扣，进一步增加了国产的竞争力。最近就看到，美的、科沃斯、添可等，在特卖平台销量很不错，扫地机器人价格甚至被干到一半。从全国数据来看，今年家电以旧换新已售出6326.6万台，国产占比很高。

要我说，无论是欧洲市场，还是中国市场，亦或是日本市场，中国制造的崛起都在改变过去市场上的品牌结构。当全球消费者都用钱包投票，中国方案从可选项变成默认选项时，一场大洗牌已经呼之欲出了。