CBA这下丢脸丢大了？自掏腰包求电台转播：新赛季已无人问津了？

据体育媒体人付政浩披露，山东男篮为2026—2027赛季的比赛转播安排了55万元资金，用于向山东广播电视台体育休闲频道采购直播服务。

相关采购公告的网络转载信息也显示，项目预算为55万元，服务内容还包括俱乐部的商务宣传权益。

这里有个细节需要注意，人家合作的是电视台的体育休闲频道，不是什么单纯的广播电台。

购买的也是比赛直播及相关宣传服务，不能直接理解成山东队自己买下了整个CBA的版权。

山东广播电视台体育休闲频道已经公开宣布，将转播新赛季山东高速男篮的比赛。

按照官方公布的安排，山东队将在10月18日主场迎战辽宁队，这也是球队新赛季的常规赛首战。

有意思的地方来了，正常人的理解，职业联赛拥有大量球迷，媒体应该愿意掏钱买转播权，俱乐部通过比赛获得曝光，联赛通过版权获得收入，大家各取所需。

可现在山东队愿意拿出几十万元采购转播服务，看着确实有些不符合大众对职业体育的想象。

我觉得这里至少存在两个问题，一个是CBA版权到底值多少钱，另一个是地方电视台还有没有足够的商业动力转播篮球比赛。

很多人可能不知道，职业体育的版权价格和比赛有没有观众，并不是一回事。

电视台购买比赛版权，需要考虑播出成本、广告收入、节目安排以及收视群体。

哪怕一场比赛有不少忠实球迷，只要广告收入覆盖不了成本，电视台照样可能不愿意接手。

尤其是如今的观赛环境，年轻人习惯拿手机看直播，中老年球迷可能更愿意打开电视。

观众分散到不同平台，地方电视台想把这些关注度变成广告收入，难度自然不小。

站在山东男篮的角度看，这55万元也不完全是赔本买卖。

球队需要曝光，赞助商需要展示机会，地方球迷需要稳定的观赛渠道。

只要合作能够带来足够的宣传价值，这笔钱就有经营上的合理性。

可我个人觉得，这件事真正值得警惕的，是俱乐部和转播机构之间的商业关系还不够成熟。

一家职业俱乐部，既要承担球员工资、青训培养、场馆运营等开支，又要投入资金推广比赛。

如果商业收入始终跟不上支出，俱乐部的长期发展肯定会受到限制。

有人把问题归结为易建联退役以后，CBA缺少超级明星。

这个说法有一定道理，但只说对了一部分。

姚明、易建联这一代球员确实给中国篮球带来了巨大关注度，尤其是易建联退役以后，联赛失去了一位拥有广泛知名度的代表性人物。

可一项成熟的职业联赛，总不能指望几名明星球员一直撑着。

看看新华社公布的数据，2024—2025赛季CBA常规赛前23轮，227场比赛的现场观众总数接近100万人次。

同期咪咕视频的联赛直播播放量达到8.06亿次，比上赛季同期增长15%。

再看同赛季季后赛，37场比赛吸引近33万人次现场观赛，场均上座率超过93%。

这些数字至少说明一件事，CBA并没有到了无人问津的程度。要说完全没有观众，没有市场，明显站不住脚。

我更愿意说，CBA面临的麻烦，不是没有人愿意看篮球，而是如何把球迷的热情转化成更稳定的商业收入。

这两个问题差别很大，球迷喜欢自己的家乡球队，愿意买票进场，也愿意讨论比赛，不代表他们愿意为每一个转播平台单独付费，更不代表企业一定愿意为地方频道投入大量广告预算。

拿山东队来说，球队背后有地方篮球文化，也有长期积累的球迷群体。

对于不少山东家庭，周末打开电视看主队打球，本身就是一种生活习惯。

电视转播的价值，不只是屏幕前有多少付费用户，还在于让球队长期留在普通人的生活里。

我甚至觉得，山东队愿意出钱保障地方转播，不能简单当成丢脸的事情。

真正需要讨论的是，这种投入能不能建立合理的回报机制，而不是每个赛季都由俱乐部单方面承担成本。

再往深处看，国内职业篮球还有一个短板，就是球队与本地商业生活联系得不够紧密。

职业联赛真正成熟以后，比赛不只是体育馆里几十个人打球，还能带动周边餐饮、体育用品、球迷活动以及城市消费。

球迷愿意到现场，商家能够借助赛事获得生意，媒体有广告收入，俱乐部才有条件持续投入。

这条商业链条要是没有真正建立起来，光靠提高版权价格，未必能解决问题。

国家层面已经提出要提高职业赛事发展水平，完善体育赛事版权相关服务，拓宽群众观赛渠道。

这也说明体育赛事需要的不只是热度，还得有能够长期运转的市场机制。

我的看法是，CBA远没有到没人看的地步，但也不能只靠过去积累的篮球情怀维持影响力。

把比赛办精彩，把年轻球员培养好，把球迷服务好，让俱乐部、媒体和市场形成健康的合作关系，中国职业篮球才能真正走得长远。