2007年，柯达公司用烈性炸药，把自己的胶卷研发中心炸掉了！大楼轰然倒塌，原因就是大家不再用胶卷了，改用数码相机了，但最讽刺的一点是，全世界第一台数码相机恰恰是柯达发明的！ 说出来可能有人不信，全世界第一台数码相机，恰恰是柯达在1975年发明的。那会儿还没有“数码时代”的概念，柯达的工程师史蒂夫·萨森，在这栋后来被炸毁的大楼里，造出了一个重达3.6公斤的数码相机。 这台原型机只有0.01兆像素，拍一张黑白照片要等足足23秒，拍完还不能直接查看，得把里面的卡式录音带取出来，接到特制设备上才能在电视上看到模糊的影像，画质粗糙得像被雨淋湿的报纸。可谁能想到，就是这个看起来毫无实用价值的“玩具”，藏着摄影行业的未来，握着颠覆柯达自身的钥匙。   萨森当年兴奋地把这个发明展示给公司高层时，满心以为会得到认可，没想到换来的却是一盆冷水。 高层们看完演示，冷冷地说了句“这东西很可爱，但会毁了我们的胶卷生意”，随后便下令封锁消息、销毁相关资料，把这项足以改变世界的技术死死锁进了黑暗里。 他们不是看不到未来，而是太贪恋当下的利益。当时的柯达，靠着“相机低价卖，胶卷和冲洗费赚大钱”的模式赚得盆满钵满，胶卷业务的毛利率高达70%，堪比印钞机。 对他们来说，数码相机这种一次性买卖的硬件产品，远不如源源不断卖胶卷来得实在，于是他们亲手掐灭了自己点燃的数码火种。   接下来的几十年里，柯达陷入了一种致命的傲慢与固执。他们明明手握数码相机的核心专利，明明是第一个触摸到未来的企业，却始终不愿放弃胶卷业务的丰厚利润。 整个行业都在朝着数码化转型，索尼、佳能等企业纷纷押注数码技术，就连老对手富士也早早开始多元化布局，而柯达却在原地踏步，甚至用高达250亿美元的研发资金去做一些“骑墙产品”——比如照片CD、胶卷转数码服务，这些东西既麻烦又昂贵，完全违背了数码时代“即拍即得”的核心需求。 高层们还固执地宣称“胶卷才有质感，数码只是没灵魂的快餐”，他们忘了柯达起家的初心就是“你只需按下按钮，剩下的交给我们”，靠着便利赢得市场的柯达，最终却站在了便利的对立面。   时代的浪潮从不会因为谁的傲慢而停下脚步。当消费者发现数码相机不用换胶卷、拍完就能看、还能随意存储时，胶卷的市场需求以肉眼可见的速度萎缩。 2007年，就在柯达炸毁大楼的同一年，乔布斯发布了第一代iPhone，手机拍照的出现，彻底给胶卷业务判了死刑——人们连专门的数码相机都快不需要了，口袋里的手机就能随时记录生活，谁还会为胶卷和冲洗费买单？   柯达的悲剧，从来不是因为没有技术，恰恰是因为技术太强，却被既得利益捆住了手脚。他们握着打开未来的钥匙，却亲手把钥匙扔进了垃圾桶，一门心思守着即将崩塌的“胶卷帝国”。 从1975年第一台数码相机诞生，到2007年炸毁象征旧时代的厂房，再到2012年正式申请破产，柯达用三十多年的时间，上演了一场“亲手埋葬自己”的商业悲剧。   这种现象其实很直白，不管是多大的企业，多辉煌的品牌，只要贪恋眼前的利益，对时代的变化视而不见，哪怕手里握着最先进的技术，也迟早会被淘汰。 柯达不是输在别人手里，而是输在自己的贪婪和傲慢上，输在不愿意打破自己的舒适区。他们以为捂住未来就能保住现在，却不知道时代抛弃你的时候，连一声招呼都不会打。   这件事给所有人都提了个醒：世界上没有永远不变的生意，也没有永远躺着赚钱的行业，唯一不变的就是变化本身。 越是成功的企业，越不能被过去的成绩绑架，越要敢于拥抱新事物，否则再大的帝国，也会在时代的浪潮中轰然倒塌。 柯达的故事让人惋惜，更让人警醒，它用自己的兴衰告诉我们，守住初心不是守着老路子，而是要记得当初为什么能成功——顺应趋势，满足人们的需求，这才是任何企业长久生存的根本。