茅台“自刀”砍痛了谁?
以2022年推出的茅台冰淇淋为例，它虽开创了白酒跨界年轻消费的先河，却也在三年间伴随争议：4.6亿元营销投入是否值得？有人肯定其触达年轻人的大胆尝试，也有人认为频繁跨界可能稀释品牌价值，且难以形成持续收益。此后，茅台...
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多地茅台冰淇淋闭店？
广州的茅台冰淇淋门店仍在正常营业。据南都湾财社记者了解，茅台冰淇淋是2022年贵州茅台上线的跨界新品，上线之后便受到社会各界关注，其主要目标是打开年轻消费群体。在上线之初，贵州茅台方面规划是希望通过冰淇淋这一年轻人...
茅台冰淇淋,凉了
近日，位于北京什刹海的一家茅台冰淇淋店里，工作人员正在跟一位消费者卖力推销。在大众点评App上，这是目前北京能搜到的唯一一家茅台冰淇淋店，即便从店外已经看不到太多茅台的痕迹—门口的招牌已经换成了“老北京冰糖葫芦”...