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2013年，马云斥资3600万元，将双色球一整天的所有彩票组合，全部买下并赠予淘宝用户，当彩票开奖时，瞬间有超过一百万人中奖，而赢得了头奖的用户，更是带走了750万元的巨额奖金！这事发生在2013年双十二当天，对应双色球第2013146期。可能很多人没印象了，那几年正是国内互联网从PC往手机大迁移的关口。微信已经起势，移动端流量涨得飞快，淘宝守着PC端的基本盘，心里急得很，一门心思要把用户往手机淘宝上引。双十一主打卖货，双十二总得搞点出圈的动静。想来想去，就整出了这么个前无古人的狠活——直接把当期双色球所有号码全包了，免费送用户。双色球全组合一共多少注？17721088注。一注两块钱，算下来本金是3544万多，凑个整就是对外说的3600万。等于说，花三千多万，把这期的一等奖、二等奖、所有末等奖全都包圆了。不存在“会不会中奖”的问题，百分百有人中头奖，区别只是砸在谁头上。领取规则也没玩套路，不用凑单，不用满减，只要你装了最新版的手机淘宝，扫首页的大二维码就能领，一个账号一注，先到先得。就这么简单的玩法，当天零点刚上线，一分钟就被扫了20万次，服务器差点直接挤崩。凌晨一点的时候，已经发出去一百万注。一整天下来，一千七百多万注彩票被抢得精光，手机淘宝的下载量直接暴涨几百万，日活冲到了当时的历史新高。当时不少老彩民看完都直摇头。自己蹲彩票站研究十几年，算奇偶、看走势、追冷号，熬红了眼也未必中个五块十块。人家倒好，直接把整个号码池端了，连汤带渣一点不剩。什么运气，什么概率，在足够的资本面前，原来都是可以明码标价的。你眼里千载难逢的头奖，在人家眼里就是个三千多万就能打包带走的确定性事件。开奖结果也没什么悬念，头奖必然出在领了彩票的用户里。最后拿下750万一等奖的，是西安一位85后姑娘。当天她就在手机淘宝花了81块钱买日用品，顺手领了张免费彩票，转头就中了大奖，扣完税到手刚好600万。除了这注头奖，当期还开出15注二等奖，每注26万。再加上大大小小的末等奖，总共118万多人中奖，奖金总额加起来超过2000万，淘宝一分钱没截留，全通过支付宝打给了用户。很多人当时说马云这是土豪撒钱，做慈善博名声。要我说，这想法也太简单了。3600万要是拿去打广告，全国卫视轮播也撑不了几天，观众看完就忘，连个水漂都打不响。可这波送彩票不一样，话题性直接拉满，全国媒体免费报道，街头巷尾都在聊，曝光量十个3600万的硬广都换不来。更核心的是精准拉新。想领彩票？你就得下载手机淘宝，就得注册账号，就得打开APP扫码。几千万的话题热度，最后转化成几百万实打实的新用户，连领奖都得用支付宝，等于一次性走完了下载、注册、激活、使用全流程，比什么地推、补贴效率高太多。最妙的是社交裂变。哪怕你只中了五块钱，也愿意截个图发朋友圈，说自己中了马云送的彩票。等于每个中奖的人都成了免费宣传员，一传十十传百，传播效果直接翻几倍。同样是撒钱，别家撒完用户薅完羊毛就卸载，他撒完用户不仅留着APP，还主动帮你宣传。这才是真的会花钱。当然也有人质疑过合规性，说这么干算不算变相卖彩票。其实当年这事完全站得住脚，相当于淘宝批量采购彩票当活动赠品，本身不涉及彩票销售，也没赚一分钱奖金，本质就是个营销赠品，没什么毛病。后来这么多年，再也没哪家企业复刻过这个操作。一方面是后来互联网售彩监管收紧，这种大规模包票的玩法行不通了；另一方面也是因为，事件营销讲究的就是头一回的新鲜感，再做第二次就没人稀罕了，性价比反而不高。回头看这件事，其实就是阿里当年抢滩移动端的一个缩影。为了拿到移动互联网的船票，那几年的阿里是真敢想也真敢干，各种野路子都敢试。如今手机淘宝早就成了国民级应用，没人再记得当年拉新有多拼，但这波3600万包下双色球的操作，至今还是互联网营销里教科书级别的案例。说白了，商业世界里从来没有无缘无故的大方。所有看起来挥金如土的操作，背地里都是算得明明白白的生意账。普通人凑个热闹，中个几块钱开心一下就够了。真要琢磨门道，不如看看人家是怎么把三千六百万，花出几个亿的效果来的。

一位心理学家非常现实的话：女人最喜欢这4种男人：第一、肉体上征服她；第二、经济上给予她；第三、精神上引领她；第四、生活上帮助她。心理学家说，女人最喜欢这四种男人。但我劝你别全信。你刷到过这段话吗？"肉体上征服她，经济上给予她，精神上引领她，生活上帮助她。"底下评论区炸了。有人说准，有人说扯，有人说这要求也太高了，四条全中的男人，凭什么找你？但你注意到没有？说准的那群人，其实不是真的在评价男人。她们是在对照自己：我现在缺哪一条？缺肉体的，可能是因为最近跟伴侣很久没有亲密接触了，连牵手都变成例行公事。缺经济的，可能是看到闺蜜老公换了新车，自己还在为双十一凑满减。缺精神的，可能是某天晚上想跟他说点什么，发现他眼睛没离开过手机屏幕。缺生活的，可能是下雨天一个人拎着两袋菜一把伞都撑不开的时候。那个心理学家说对了表象，但说错了本质。女人不是照着这张清单去挑男人的。她是在一段关系里，被某样东西刺痛了，才回过头来看，哦，原来我缺的是这个。我见过一个女生，男朋友是创业公司老板，经济上从不亏待她，节日礼物全是顶配。但她跟我喝酒的时候说，最怀念的是大学时那个骑电动车来宿舍楼下等她的男生。那时候穷，两个人吃一碗麻辣烫，但那个男生会在她辣到流眼泪的时候，准确递过来一瓶已经拧开盖子的水。你看，她缺的是经济吗？不是。是生活里那种被接住的瞬间。所以那句"肉体上征服她"，翻译过来其实是：让她觉得你有力量，但温柔全留给她。"经济上给予她"，翻译过来是：让她不用在钱这件事上操心，不是给多少，是态度上她不用开口。"精神上引领她"，翻译过来是：在她迷茫的时候，你不是陪着一起叹气，而是拍板说"跟我走"。"生活上帮助她"，翻译过来是：在她累成狗的时候，你能说一句"放下，我来"。你要真拿那四条去套，你会发现每条都太沉了。沉到男人一看就想跑，沉到女人自己都心虚——我配吗？其实都搞反了。女人要的根本不是四个功能分区的男人。她要的是一个人，能时不时在这四个维度上晃一晃，让她觉得自己被看见了，被接住了，被放在了心上。肉体不用天天征服，但偶尔一个结实的拥抱，胜过一万句"我爱你"。经济不用金山银山，但你要让她知道，她的钱可以花在她自己身上，家里的大头你来扛。精神不用天天上课，但她钻牛角尖的时候，你拉她一把，她就觉得你亮了。生活不用天天包办，但下雨天你能去接她，比发十个"注意安全"都管用。你发现了吗？这四条拆开看，每一条都不是"要求"，是"渴望"。女人不是在找超人，是在找一个让她不用总是那么强的人。她可以白天在公司独当一面，晚上回家在你面前笨手笨脚。她可以自己换灯泡修水管，但你在的时候她就懒得动。她可以一个人扛过很多事，但看到你来了，突然就委屈了。这不是软弱。这是信任。所以别再被那张清单吓到了。没有男人能四样全给，也没有女人真的四项全要。大多数女人要的很简单：你不需要完美，但你在的时候，我能放下完美。那句话怎么说来着？"你不必成为她的盖世英雄，你只要做她回家时留的那盏灯。"肉体、经济、精神、生活i，哪一样都不如"我在"这两个字。你到了，她就安心了。这比什么都管用。

前三天还手拉手挑婚房样板间，隔天男方直接微信不回玩消失！连27岁高颜值的税务局女友都狠心甩了，这985公务员小伙到底在躲啥？本来两家都悄悄定好中秋上门谈订婚了，结果姑娘拎着两盒阳光玫瑰哭唧唧跑去找准婆婆，眼线都哭花了。婆婆关起门来一审儿子，好家伙，全是“碎钞机”惹的祸！姑娘平时跟着家境好的同事混，一套海蓝之谜大几千眼都不眨，周末动辄去黑珍珠餐厅打卡，纯纯月光族。小伙普通工薪家庭出身，平时恨不得点个外卖都得算半天满减，看着女友这花钱如流水的架势直冒冷汗。压死骆驼的最后一根稻草是结婚条件。女方父母咬死要全款婚房加20万彩礼，陪嫁就几样小家电。小伙好声好气商量各出一半首付一起还贷，姑娘当场翻脸，说身边同事结婚都没当房奴，自己绝不能消费降级吃苦。小伙一听彻底破防：掏空爹妈一辈子养老钱娶个祖宗回家，这日子还过不过了？干脆快刀斩乱麻，冷暴力提分手。婆婆把男方的顾虑原原本本一递，姑娘这下慌了，赶紧表态说愿意降彩礼、以后学着精打细算攒钱。可人间清醒的小伙死活不点头，他觉得消费观这种刻在骨子里的DNA根本改不掉，今天为了结婚低头，明晚双十一清空购物车照样得干仗，不如及时止损。大家来评评理，女方都愿意妥协降标准了，这小伙还非要分手，是他太绝情还是太清醒？

许家印本人我也见过，2015年，那是当记者的时候跟着辽足到广州比赛，当时我坐着宏运老板王某的私人飞机，从沈阳飞到广州，比赛前一晚，当时恒大足球俱乐部的总经理刘某请辽足老总吃了顿饭，我也跟着去了。比赛前还见到了许家印，那是理记还不是大V，许家印就没理我。印象很深的一件事，恒大的跟队记者红包特别大，动辄五千一万的，给我们羡慕够呛，辽足跟队记者基本没红包。还有个事，那次宏运老板带着也不哪个大学MBA校友一起去的，赛前喊出来赢恒大奖励500万。大家都觉得亲眼见到了中国足球历史画的最大的饼。恒大也没说啥，直接灌了辽足六比一，张琳芃进了个贝克汉姆式的吊射。那些风云人物历历在目，后来，许家印，恒大俱乐部老总刘某，宏运老板，辽足总经理，先后全都判刑了。恒大破产，宏运也萎缩的啥都不剩了。哦对了，我比他们都早，2015年底我坐上了南航的飞机，去北京参加阿里双十一，差点没挂在飞机上。你说人生魔幻不？你说登味儿怎么来的？就是经历太多，被熏出来的啊。