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你在赵一鸣顺手拿了瓶冰红茶，结账2块2，心里还美滋滋觉得比楼下超市便宜了8毛钱。可是翻到标签背面，赵一鸣那瓶标注468ml，超市那瓶500ml。瓶身包装一模一样，容量却差了整整32ml。拿计算器一按，零食店每毫升0.0047元，超市0.0044元，表面省了8毛，实际每毫升反而贵了将近7%。你要是以为这只是冰红茶一个个例，那可就低估了这套玩法的普及度。这根本不是某款产品的偶然操作，而是整个量贩零食行业心照不宣的通用套路。从康师傅冰红茶到元气森林气泡水，从乐事薯片到奥利奥饼干，只要你能叫得出名字的爆款零食，几乎都有专门供给零食店的“瘦身版”。元气森林超市卖480ml，零食店变成439ml，差了41ml；乐事薯片常规款40克，渠道特供款直接缩到35克；奥利奥97克的标准装，到了零食店换成72克迷你款，包装设计、配色几乎一模一样，不蹲下来盯着净含量那行小字看，普通人根本分不出来。康师傅客服自己都承认了，468毫升就是专门给零食折扣渠道做的特供款，普通超市根本不铺货。说白了，这不是临期品，不是瑕疵品，就是厂家和商家联手定制的“看起来一样、实则更少”的专属版本。厂家负责把瓶子做瘦一圈、把薯片少装5克，商家负责用更低的单瓶价格挂在货架最显眼的位置，双方配合得天衣无缝，就等着消费者被“2块2一瓶”的价签吸引，顺手拿了就走。算笔简单的账你就懂了。脉动超市常规600ml卖4块2，零食店555ml卖3块9，看着便宜了3毛钱，折算下来每毫升反而贵了超过12%。消费者拿着手机算满减、凑折扣，觉得自己薅到了资本主义羊毛，殊不知商家早就在净含量上把账算得明明白白，你以为省了几毛钱，实际上单位价格悄悄涨了一成，人家赚得比超市还多。更坑的还在散装称重区。大江新闻的记者做过实测，在零食店买的旺旺大米饼，小票上标着97克，回家一称只有50.5克，直接少了将近一半。你去问店员，人家轻描淡写一句“有误差”就想打发你。可这哪是误差，误差能差出一半？还有更鸡贼的“混称”套路，你挑了便宜的饼干和贵的坚果，结账时一股脑全按贵的单价算，十几块钱一公斤的差价，几样东西混下来就能多收你好几块。黑猫投诉平台上，关于赵一鸣、零食很忙等量贩店缺斤少两的投诉有几百条，从珍珠甘栗仁分量差三分之一，到65块的零食称出119块的价，花样层出不穷。有人可能会问，商家明码标了净含量，你自己不看怪谁？这话听着有理，实则偷换了概念。做个和常规款几乎一样的包装，专门利用消费者的认知惯性打擦边球。普通人买东西，尤其是几块钱的饮料零食，谁会每次都对着瓶身找半天净含量？大家默认同款包装就是同款分量，商家恰恰就是吃准了这种心理，用高度相似的包装制造“同款更便宜”的错觉，本质上就是利用信息差打价格心理战。这种玩法在商业上有个专门的名字，叫“缩水式通胀”。不直接涨价，只悄悄减少分量，消费者对价格数字敏感，对重量体积迟钝，5%到10%的减量往往神不知鬼不觉。国外早就玩过这套，百事把佳得乐瓶子改小，妙卡把巧克力做薄，最后都因为误导消费者挨了罚。现在这套打法被国内量贩零食行业学了个透，还升级成了“渠道定制款”的新模式，连品牌方都下场配合，把缩水做得名正言顺。背后的行业逻辑也很现实。这两年赵一鸣、零食很忙、好想来这些品牌疯狂开店，两条街能开三家，价格战打得头破血流，打到最后大家都赚不到钱。今年6月，占了行业七成多门店的两家头部公司前后脚发公开信，喊着“反内卷、守初心”，明着说停止价格战，暗地里就开始搞这种“减量保价”的操作。明面上不涨价，甚至还显得更便宜，既保住了“低价”的人设，又偷偷把利润率提了上去，算盘打得精得很。从法律上说，只要净含量标清楚了，确实很难直接定性为价格欺诈。《明码标价和禁止价格欺诈规定》里管的是虚假标价、虚构原价，这种“同款包装不同分量”的擦边球，目前还处在监管的灰色地带。但不违法不代表合理，更不代表厚道。做生意靠的是明明白白的实惠，不是玩数字游戏、钻认知空子。消费者今天没反应过来，不代表永远反应不过来，靠套路换来的流量，终究是短期泡沫。最后也给大家提个醒，下次逛零食店别光看价签就觉得捡了便宜，多瞅一眼净含量，拿常规超市的规格算一算单价，很多时候所谓的“折扣”根本经不起推敲。几块钱的东西事小，但被人当傻子算计的滋味，谁尝了都不舒服。量贩零食本来是方便老百姓的新业态，要是把心思都花在怎么缩水、怎么玩文字游戏上，那离口碑崩塌也就不远了。毕竟消费者可以为便宜买单，但绝不会为套路买单。

播完才600多个热搜确实是没有大营销

👖《翘楚》最新降至4广，表现可圈可点吧，这寒冬❄️剧能不🥕就已经偷着乐了

DoNews2月15日消息，据36氪未来消费报道，2月13日，元气森林创始人唐彬森发布名为《专注，聚焦，以不变应万变》的九周年内部信，全面复盘2025年经营成果，并明确 2026 年发展方向。唐彬森称公司通过“三控”实现战略聚焦，盈利...

2月13日，近日，元气森林创始人唐彬森发布题为《专注，聚焦，以不变应万变》的内部信，提出新一年“不折腾、练内功、求实效”的工作基调。信中回顾了2025年经营状况，称公司通过“三控”实现战略聚焦，盈利能力持续提升，增长...

以元气森林冰茶为代表的新一代冰茶饮料，成为部分家庭春节备货的新选项。春节饮料货架：传统品牌与新兴品类并行 过去多年，春节家庭聚会的饮料选择相对固定：可乐、雪碧、橙汁几乎是标配，分别对应喜庆、清爽和吉祥寓意的消费...

元气森林切入市场缝隙，这个现象不仅折射出消费趋势的变革，更是一场关于“年味饮料”定义权的世代交接。旧年味的消逝与新年俗的兴起 在过去一段时间里，中国家庭的春节饮料清单几乎是固定不变的：可口可乐和百事可乐代表洋气...

曾经那些熟悉的“老面孔”，如今被元气森林强势分走半壁江山。购物车中，不再只是传统的可乐雪碧和果汁，取而代之的是各式口味的元气森林气泡水，冰茶系列与好自在系列。这一变化背后，不仅是消费选择的转移，更是中国饮料行业...

此前，在元气森林2025年经销商大会上，元气森林披露，集团将剥离北海牧场业务，聚焦饮料赛道。相关知情人士对外透露，该计划的一系列变更动作会陆续完成。北海牧场对外披露，该品牌已组建了专业化管理团队，持续推动业务自主化...

12月20日，合肥市蜀山区新粮仓文旅街区，由食品科技企业“元气森林”与华流音乐集团联合打造的“元气森林亚特兰蒂斯”青年音乐夜生活空间全国首店落户，这是合肥重点推动的夜经济项目，为当地新消费业态和首店经济再添新亮点。...

企查查APP显示，近日，华中食品科学研究（咸宁）有限公司成立，法定代表人为董亚，注册资本为1亿元，经营范围包含：...企查查股权穿透显示，该公司由咸宁高新产业发展有限公司、元气森林（北京）食品科技集团有限公司共同持股。

观点网讯：近日，元气森林食品科技集团有限公司与咸宁高新产业发展有限公司在湖北咸宁共同成立华中食品科学研究有限公司，注册资本1亿人民币，法定代表人为董亚，旨在拓展食品科学研究和创新技术开发。公司经营范围涵盖自然...

企查查APP显示，近日，元气森林（北京）食品科技集团有限公司发生工商变更，注册资本由43.29亿元增至50亿元。企查查信息显示，该公司成立于2016年，法定代表人为王璞，由元气森林集团（香港）有限公司全资持股。

11月27日，天眼查工商信息显示，近日，元气森林（北京）食品科技集团有限公司发生工商变更，注册资本由约43.3亿人民币增至50亿人民币，增幅约15.5%。该公司成立于2016年4月，法定代表人为王璞，经营范围含食用农产品批发、电子...

“我叫唐彬森，无糖饮料的‘唐’，元气森林的‘森’”，2021年，元气森林创始人唐彬森在央视《对话》栏目中这样介绍自己，当时他的公司仅成立5年，就创造出气泡水这一现象级大单品。如今，气泡水市场收缩，即将走进第十个年头...

眼看气泡水市场收缩，元气森林也变了。“我叫唐彬森，无糖饮料的‘唐’，元气森林的‘森’”，2021年，元气森林创始人唐彬森在央视《对话》栏目中这样介绍自己，当时他的公司仅成立5年，就创造出气泡水这一现象级大单品。如今...

就像河南乡镇夫妻店主W姐姐，在店内张贴“扫码领元气森林1元购券”海报，还建立了“元气森林健康群”。她每天在群内发起“接龙团购”，单月通过社群销售“大冰茶900ml装”超2000箱，个人返利收入超过1.5万元。元气森林的渠道...

11月18日，近日，元气森林召开了2025年经销商大会，其整体业绩实现同比26%增长，连续三年保持双位数增长。会上，谈及过去九年领悟的道理，元气森林创始人唐彬森用六点进行总结：第一，继续坚守“有爱”的好产品的六个原则；第...

观点网讯：11月18日消息，元气森林在2025年经销商大会上公布，公司整体业绩同比增长26%，连续三年实现双位数增长。产品策略上，元气森林正由“单一爆款”向“全线矩阵”转型：升级版气泡水继续巩固基本盘；外星人电解质水已...

其中，入围半决赛案例有来自自亚朵、元气森林、朴朴、伊芙丽、公牛集团等公司。下周起，全国三大赛区将陆续开展线下闭门路演，继续争夺最终10组案例名额及“飞书年度AI效率先锋”桂冠。据悉，「2025AI效率先锋全国大赛」以“AI...

企查查APP显示，近日，扶摇可接（咸宁）乳品有限公司成立，法定代表人为吴肖，注册资本为1.66亿元，经营范围包含：乳制品生产；...企查查股权穿透显示，该公司由元气森林（北京）食品科技集团有限公司全资持股。