2025年11月，“与辉同行阅山河”安徽行活动中，其直播带货了一款“百食轩83.8元三只大别山黄油老母鸡”。

1月9日，安徽省六安市麻黄鸡产业协会发布声明，对该产品在电商平台详情页中标注品种为“皖西麻黄鸡”提出质疑，认为相关表述可能存在虚构品种、误导市场等问题。这款售价83.8元3只的鸡是否确为“皖西麻黄鸡”品种，成为争议焦点。

1 月 15 日，“与辉同行” 客服回应，称 “麻黄鸡” 系行业通称，指具麻黄羽色特征的鸡类，全国多地广泛养殖。从六安市及下辖霍邱县农业农村局官网数据可知，当地麻黄鸡养殖规模庞大，这似乎为其说法提供了一定支撑。

“麻黄鸡” 并非商标

目前，“麻黄鸡” 未成功注册为商品或服务商标，仅 35、43 类有申请且疑似已驳回。同时，在多份地方标准及专利文献中，“麻黄鸡” 作为标准名称或专利名称的组成部分，进一步印证其通用性。

“皖西麻黄鸡” 商标波折

“皖西麻黄鸡” 在第 44 类 “动物饲养” 服务商标申请被驳回。虽有第 31 类 “活家禽” 商品上的 “皖西麻黄” 商标核准注册，属安徽皖西麻黄鸡禽业原种有限公司，但它只是普通商标，面对众多皖西地区麻黄鸡，商标维权难度较大。

“麻黄” 商标情况

在第 29 类死家禽和第 31 类活家禽类别中，“麻黄” 是注册商标，注册人同样为安徽皖西麻黄鸡禽业原种有限公司。同样作为普通商标，面对全国产出的 “麻黄” 鸡，维权面临挑战。

地理标志商标申请的成败

淮南市麻黄鸡产业协会 2022 年申请 “淮南麻黄鸡” 地理标志证明商标，却遭国知局初审驳回与复审驳回，原因在于商标使用管理规则不符合要求，未明确产品特定品质与生产地域自然因素的具体联系。而邱县牧翔淮南麻黄鸡养殖专业技术协会申请的 “霍邱麻黄鸡” 地理标志证明商标于 2019 年 2 月核准注册，后由霍邱县麻黄鸡养殖专业技术协会受让取得。

截至 1 月 14 日，争议产品已下架，霍邱县市场监督管理局介入调查，目前尚无定论。1 月 15 日，六安市麻黄鸡产业协会会长账号删除相关声明内容。安徽省商务厅人员称，这或许是协会与企业对标准认定存在分歧，六安市政府正在处理，且 “应该不涉及虚假宣传”。

此次事件，无论最终如何认定，都让更多人知晓了 “麻黄鸡”。它不仅反映了直播带货中产品宣传与商标使用的复杂问题，也提醒各方重视商标规范、产品标准及宣传真实性，避免陷入类似的纷争漩涡。

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