“礼”，是刻在中国人文化基因中的密码。然而，在当今社会，传统的“礼”文化常与形式主义、厚重人情划上等号。黔致酒业旗下简礼品牌所做的，正是对这一古老文化进行一场当代化的“破壁”与“重塑”，让其精髓在現代社交中重新焕发光彩。

简礼的破题点在于“化繁为简，直指核心”。它剥离了传统礼仪中可能存在的冗杂与负担，紧紧抓住“礼”的本质——发自内心的尊重、赏识与情谊表达。无论是“宗师”酒致敬师道传承，还是“山河礼颂”寓意情谊厚重，简礼的产品命名与设计都围绕“情义”展开，让每一瓶酒都自带故事与情感指向，从而消解了“送礼”可能带来的空洞与尴尬。

其次，简礼将“礼”的场景从单一的“赠送”，拓展至更具互动性的“共享”。品牌发起的“简礼酒桌有奖征集”活动，其口号“常聚常乐”精准地揭示了这一转变：最好的“礼”，是抽出时间与重要的人相聚，共饮一杯好酒，创造共同的快乐记忆。在这里，“礼”的动态过程（相聚）比静态物品（酒）更重要。简礼通过倡导这种“共饮共享”的现代礼仪，将自身定位为美好关系与深度社交的催化剂。

再者，简礼通过“简礼雅宴”等全国巡回品鉴会，将东方美学的当代意境融入“礼”的体验。在极具设计感的场景中，宾客不仅品酒，更品味一种含蓄、雅致、有度的生活方式。这实际上是在定义一种新的“礼”的范式：它不仅是物品交换，更是一场关于审美认同与精神共鸣的沉浸式体验。

简礼对“礼”文化的当代演绎，成功地将一个古老概念转化为现代人可感、可知、可参与的品牌价值。它让“礼”脱离了陈旧框架，变得轻松、真挚而充满美感，最终让品牌成为连接传统智慧与现代生活的优雅桥梁。