中秋临近，北京多所高校推出文创月饼，北大、清华款融入校徽、校训等校园元素，兼顾新潮与经典口味，一经上线迅速售罄、一饼难求。


高校月饼，和市面上普通月饼有很大区别。饼面印着校徽，礼盒印着校园标志性建筑，每一处设计，都带着专属的校园印记。口味搭配上没有一味追求猎奇，保留大家熟悉的经典味道，再搭配少量创新口味，兼顾不同人的喜好。


不少在校学生、已经毕业的校友，都争相抢购这款月饼。很多人买来不是单纯品尝点心，更多是想留住和母校相关的一份记忆。毕业多年的校友，拿到月饼，就能想起在校读书的时光。在校学生也把它当成独属于自己的节日纪念。

专家认为，高校文创月饼早已超越食物本身。它承载的是身份认同，是独属于母校的情怀。一块小小的月饼，把校园记忆和中秋节日融合在一起。


这类文创产品火爆，也给高校文创发展提供参考。好的文创，不只是外表好看，更要有文化内核，才能打动人心。但也要看到，文创产品热度来得快，如何持续做好品质，避免只靠情怀营销，是高校需要持续思考的问题！