南方冬日现 “雪潮”，消费场景多点开花

穿戴雪具飞驰而下、亲子嬉戏打雪仗、冰雕前打卡留影…… 时值冬日，缺乏天然冰雪资源的浙江，却掀起了一股强劲的 “冰雪热”。在湖州长兴太湖龙之梦乐园冰雪世界，2 万余平方米的室内雪场里游人如织，旺季日接待量超 1 万人次，近 80 名教练仍供不应求。“家门口就能过雪瘾，省时又省钱，是亲子游的首选。” 园区工作人员介绍，本地及周边城市家庭构成消费主力，滑雪之余的美食、打卡等延伸体验，让冰雪旅游更具吸引力。

浙江的冰雪运动场景早已突破 “室内局限”。湖州安吉云上草原滑雪场依托山区地势，借助造雪技术打造出 3.8 公里长的雪道，可同时容纳 1.5 万人滑雪，因能兼顾运动与雾凇、云海景观，被网友誉为 “南方的阿勒泰”，年客流量达 25 万人次。杭州临安大明山万松岭滑雪场推出 “滑雪 + 泡温泉” 组合套餐，桐庐生仙里滑雪场带动周边民宿冬季一房难求，冰雪旅游正成为浙江冬日消费的新引擎。数据显示，2024—2025 雪季，浙江参与冰雪运动人数超 200 万人次，全省现有 26 家经营性冰雪运动场所，其中 8 家室内滑雪场，数量位居南方省份前列。冰雪产品热销，线上线下双线爆发

冰雪运动的火爆，直接带动相关装备销售迎来旺季。嘉兴桐乡的浙江酷趣智能科技有限公司直播间里，一款售价 37.9 元的儿童护耳帽月销超 1.5 万件，公司研发的防水保暖儿童滑雪服成为 “明星单品”。“今年 9-11 月，滑雪服、雪镜、手套等装备销售额超 7000 万元，同比增长 40%。” 运营总监朱林强介绍，公司根据用户反馈持续迭代产品，精准契合市场需求。

在义乌国际商贸城，经营户陈晶的货架上摆满了冰刀鞋、雪盔等产品，客户遍布俄罗斯、哈萨克斯坦等国家。她展示的一款可拆卸冰刀鞋备受青睐：通过更换底部配件，既能在冰面滑行，也能变身轮滑鞋适配旱地场景。如今，商贸城多个区块已集聚滑雪圈、冰爪、护目镜等各类冰雪产品，商户数量随产业热度持续增加。“以前受季节限制，冰雪装备占比很低，现在市场前景越来越好。” 义乌商城集团相关负责人表示。

产业升级破 “季”，全年无淡季成现实

浙江冰雪经济的亮眼之处，更在于突破季节限制，实现 “全年无淡季” 的产业升级。宁波市宁海县深甽镇作为 “中国运动杖之乡”，34 家企业年产滑雪杖、登山杖等产品占据全球六成市场份额，年产值近 10 亿元。“国内冰雪季从 11 月持续到次年 3 月，但我们 9 月就启动生产，今年国内订单增幅预计超 50%。” 宁海兴达旅游用品有限公司行政经理刘文说，国内市场需求的增长，让生产季不断延长。

台州市路桥区上倪村则通过 “跨境出海” 破解季节难题。这个 “雪地靴之乡” 集聚 20 多家生产企业，年产雪地靴占全国 1/3，通过跨境电商将产品销往南半球，实现 “北半球冬季生产、南半球冬季销售” 的全年产销平衡。“现在每天能稳定发出 500 多双跨境订单，还推出了发热雪地靴等新品。” 露宇鞋业跨境运营经理叶思雨介绍，返乡青年带来的直播带货、自主品牌培育等新模式，让传统产业焕发新活力。

依托 “块状经济” 优势，金华永康企业利用农机装备技术研发除雪车，台州三门的冲锋衣企业转型生产滑雪服，浙江已形成从滑雪装备到冰雪衍生品、从运动场景到旅游服务的完整产业链，相关企业超 500 家。浙江省政府在《关于推动经济高质量发展若干政策 (2025 年版)》中明确提出，增加冰雪旅游优质消费场景供给，加大政策支持力度。省体育局相关负责人表示，未来将持续推动冰雪经济从 “一季火” 走向 “四季热”，让 “冷资源” 真正转化为 “热产业”。