烟草，是个挺有意思的东西。

有人闻到烟味就皱眉，觉得它百害而无一利；也有人一天不点上一根，心里就像少了点什么。

几十年来，它陪着无数老烟民度过饭局、应酬和加班，也撑起了一个一年贡献上万亿元税利的庞大产业。

可谁也没想到，曾经被很多人认为"怎么卖都有人买"的生意，如今却越来越不好做了。

烟酒店一批接一批关门，年轻人越来越少抽，支撑市场几十年的老烟民也在慢慢退出。

烟，真的没人抽了吗？烟酒店为什么突然开不下去了？

以前不少老城区，一条街能开三四家烟酒店。

老板早上卷帘门一拉，熟客就进来买烟、聊天，顺手再带两瓶酒，生意虽然谈不上暴利，但养家糊口问题不大。

现在呢？

不少地方的烟酒店已经安静了下来。

你去很多城市老城区转一圈，经常能看到烟酒店大门紧闭，玻璃门上贴着"店铺转让""旺铺出租"，有些字都已经被太阳晒得发白了。

门口积着灰，旁边便利店还在营业，唯独烟酒店没了动静。

这样的场景，不是一座城市才有。

各地烟草专卖局近两年的许可证公告里，"歇业""注销""收回许可证"几个字出现得越来越频繁。

江苏仪征烟草专卖局连续公布了一批零售许可证注销名单；江西彭泽也发布了多批注销公告；浙江嘉善同样陆续收回了一批长期停业、经营异常的烟草零售许可证。

有的是经营者主动退出，有的是长期停业，还有的是持证人已经去世，许可证依法注销。

这些公告平时没人关注，可一张张累积起来，就能拼出整个行业终端正在收缩的真实画面。

行业统计数据显示，2025年全国烟酒店数量同比减少约19%，一年时间减少约32万家，折算下来，平均每天接近900家烟酒店退出市场。

把时间拉长来看，过去五年累计退出的烟酒店已经超过130万家。

一家店关了，可以理解成经营能力不行；几十万家店陆续退出，就不能简单归结为老板不会做生意了。

那为什么烟越来越难卖了？

店一家家关了，烟一条条压在仓库里。货已经生产出来，却没人愿意买、没人愿意卖，从某种意义上说，和没生产出来已经没有太大区别。

顺着这个逻辑继续往下看，答案慢慢就浮出水面了——不是卖烟的人变少了，而是真正抽烟的人，正在发生变化。

很多人一直有个误区，觉得烟酒店不好干，是经济环境的问题，是消费降级的问题。

这些因素当然会有影响，但我觉得，它们都不是最关键的。

真正让传统烟草行业感到压力的，是一批新的消费者，压根就没走进这个市场。

国家卫生健康委和中国疾控中心发布的监测数据显示，15岁至24岁青少年的吸烟率已经下降了不少，一百个年轻人里，抽传统卷烟的还不到五、六个。

这意味着以前那种"老烟民戒一个，新烟民补一个"的循环，正在慢慢失灵。

过去不少烟民都是二十岁左右开始抽烟，有的是跟着师傅学，有的是宿舍里同学递来第一支烟，还有的是工作应酬，一来二去就养成了习惯。

现在的年轻人成长环境完全不一样。

95后、00后，甚至10后，从小学开始接触到的就是控烟宣传。

"吸烟有害健康"几个字，他们不是在烟盒上第一次看到，而是在课堂、电视、网络、公益广告里反反复复听了十几年。

公共场所的变化，他们感受得比谁都明显。

二十年前，下馆子吃饭，包厢里烟雾缭绕是再正常不过的事；火车站候车室、办公楼楼道、商场厕所，几乎都有人抽烟。

可这些年，全国已有二十多个省份、270多个城市出台了公共场所控烟相关规定。

餐厅不能抽。

商场不能抽。

医院不能抽。

地铁、公交、机场、写字楼，大多数地方也都全面禁烟。

环境变了，社会观念也跟着变了。

以前聚会，不递根烟，总觉得少了点人情味。

不少老一辈人谈生意，第一件事就是先递烟，烟盒一打开，气氛也就热起来了。

可现在年轻人的饭局呢？

如果有人突然掏出一包烟，旁边的人第一反应往往不是接，而是下意识往后躲一步。有的人直接摆摆手："不用，我不抽。"

更重要的是，过去有人觉得抽烟代表成熟、代表社会经验，影视作品里也常把点烟镜头拍得很有"故事感"。

可放到今天，不少年轻人反而会觉得，抽烟和成熟没有关系。

有人担心身上的烟味。

有人觉得影响形象。

还有人担心以后找对象、找工作都会因此减分。

社交平台上甚至出现不少类似的话题："对象抽烟能接受吗？""第一次约会闻到烟味怎么办？"

评论区里，高赞回答很多都是："不能接受。"

这种变化，不是一夜之间发生的，而是一点一点积累出来的。

当然，事情并没有大家想得那么简单。

如果只看传统卷烟，很容易得出一个结论——年轻人越来越不碰烟了。

但再往深挖一步，你会发现，还有另一股力量正在悄悄分流。

那就是电子烟和新型烟草产品。

世界卫生组织曾提醒，各个区域青少年电子烟使用率普遍高于成年人，这也是全球公共卫生领域持续关注的问题。

我国电子烟监管全面实施后，市场逐步规范，但消费群体依然主要集中在26岁到40岁之间。

与此同时，不少国际烟草企业不断把重心转向加热不燃烧产品、新型尼古丁产品，希望寻找新的增长点。

一些传统烟草企业其实也已经意识到了这个趋势。

近几年，新型烟草相关产品和技术布局明显加快，行业研究显示，新型烟草市场渗透率较2023年已有进一步提升。

这说明不少年轻人不是完全拒绝尼古丁，而是在选择另一种消费方式。

从传统卷烟行业的角度来看，这种变化比单纯戒烟还让人头疼。

因为戒烟的人，也许还有重新拿起香烟的一天；可一旦消费者形成了新的使用习惯，回到传统纸烟的概率就会越来越低。

市场最怕的，从来不是老客户偶尔少买一包，而是年轻一代从一开始就没有成为你的客户。

没有新人补进来，再大的市场都会慢慢缩小。

所以，当越来越多年轻人把传统卷烟排除在自己的生活之外，行业面对的已经不是短期销量波动，而是消费代际更替带来的长期挑战。

增量眼看着没有了，那原本撑起市场的那些老烟民，还能撑多久？

答案，恐怕比很多人想象得还要现实。

年轻人不来，那老烟民总该还在吧？

很多人都是这么想的。毕竟，抽了二三十年烟的人，总不会说戒就戒。

可现实却是，真正支撑卷烟消费的这批人，也开始慢慢减少了。

原因其实也不复杂。

现在还保持长期吸烟习惯的人，很多都集中在45岁以上。

这批人年轻的时候，抽烟几乎是一种生活方式。

工地休息递根烟，谈生意递根烟，朋友见面递根烟，婚宴酒席上烟酒更是标配。那时候抽烟的人多，不抽反倒容易显得"不合群"。

可人总会老。

第七次全国人口普查已经说明，我国老龄化速度正在加快。年龄一上去，身体开始亮红灯，高血压、肺部疾病、心血管问题陆续出现，很多人第一次认真考虑戒烟，不是因为烟变贵了，而是医院里的那句话。

不少戒烟的人都说过类似的话："医生让我必须戒，不戒真不行了。"

一句话，往往比家里人劝几十年都管用。

当然，烟草行业也不是没有想过办法。

过去几年，一个办法一直很好用——提价。

销量增长放缓，那就提高产品结构。

数据显示，2025年一类烟占比已经突破38%，单箱销售均价同比上涨约3.2%，行业税利依然保持较高水平。

说白了，就是卖得稍微少一点，但卖得更贵。

只要老烟民愿意买单，这套逻辑还能继续跑下去。

可到了2026年，这个办法开始出现疲态。

公开数据显示，2026年一季度，烟草行业营业收入同比下降约2.2%，利润下降约3.9%，财政贡献也出现回落。与此同时，今年前两个月国内消费税同比下降，其中卷烟消费变化就是重要影响因素之一。

为什么？

因为老烟民也会算账。

烟越来越贵，有人开始从高档烟换成普通烟；有人把一天一包变成两天一包；还有人索性借着身体原因，把烟彻底放下。

价格，不可能永远抵消人数下降带来的影响。

聊到这里，一个问题自然就出来了。

烟民越来越少，到底是好事，还是坏事？

我觉得，这个问题没有一个放之四海而皆准的答案，因为站的位置不同，看到的结果完全不一样。

如果站在行业和财政收入的角度看，短期压力确实存在。

2025年，我国烟草行业实现工商税利总额和上缴财政金额依然保持高位，上缴财政约1.58万亿元，是国家财政收入的重要组成部分。

卷烟销量下降，消费税减少，地方财政和相关产业链都会受到一定影响。

短时间内，这部分收入如何平稳衔接，确实是一道现实课题。

可如果把视角放大一点，我觉得，另一笔账更值得算。

吸烟带来的，从来不只是买烟的钱。

医疗支出、慢性病治疗、劳动能力下降、因疾病造成的生产力损失，这些成本，同样是真实存在的。

深圳市卫健部门曾联合相关研究团队测算，仅2020年，吸烟导致的直接医疗费用，加上早亡和失能造成的生产力损失，总经济负担约2.43万亿元。即使扣除烟草税收贡献，净经济损失依然高达约9000亿元。

还有研究指出，我国烟民平均寿命比全国平均水平低约8年，每年因吸烟相关疾病造成的经济损失规模十分庞大。

如果吸烟率长期居高不下，未来医保基金、公共卫生投入承受的压力，可能比卷烟销量下降更大。

换句话说，烟卖得少了，财政会有压力；可病人少了，整个社会承担的成本也会下降。

这两笔账，本来就应该放在一起看。

国外也有值得参考的例子。

法国曾连续提高烟草消费税，累计增幅达到数倍。结果并不是税收一路下滑，而是在卷烟消费量明显下降的同时，财政收入一度实现增长。

价格提高，既提高了青少年接触香烟的门槛，也推动一部分老烟民减少甚至戒掉吸烟。

它至少说明了一件事：健康和财政，并不一定是此消彼长的关系，关键还是看政策如何平衡、产业如何转型。

那么，大家觉得烟民少是好是坏呢？