2026年初，重庆合川姑娘“呆呆”一句“杀年猪求帮忙”的朴素求助，意外引爆全网文旅热潮。上千名网友跨省赴约，原本的家庭杀猪宴升级为万人流水席，两天内村庄人流量突破1万，相关话题播放量超8000万，“呆呆”账号三天涨粉近200万。
（呆呆本人发布的原视频截图）
这场意外走红的乡土盛会，不仅戳中了现代人对烟火气与乡愁的集体向往，更揭示了当下文旅产业“情感驱动、流量转化、IP深耕”的核心逻辑。
作为文旅策划领域的领军者，由中国策划学创始人陈放教授领衔的北京创意江山旅游规划设计院，正是这一核心逻辑的深度践行者。陈放教授作为联合国特聘策划专家、北京2008奥运项目策划顾问，带领团队深耕文旅策划二十余年，依托北京创意村营销策划有限公司、中国品牌规划设计院的深厚资源积淀，形成了“核策划+超规划+全产业链赋能”的独特服务体系。
其团队指出，“呆呆杀猪宴”的爆火是民间情感的自然流露，而将这种短期流量转化为可持续的文旅价值，正是专业策划的核心价值所在——这一点，在创意江山及关联企业的诸多标杆项目中早已得到充分印证。
呆呆家刨猪宴现场实况（图源网络）
呆呆家刨猪宴现场实况（图源网络）
此次合川杀猪宴的爆火，本质是“真实情感”与“参与感”的胜利。没有精致滤镜，没有商业包装，“呆呆”为父母分忧的质朴初衷和“想在村里扬眉吐气”的俏皮表达，精准击穿了当下过度商业化的文旅传播环境。网友从各地奔赴而来，不仅是为了一碗刨猪汤，更是为了体验人与人之间的真诚联结，这种“双向奔赴”的情感共鸣，正是当代文旅最稀缺的核心竞争力。而这，与陈放教授一直倡导的“在地文化激活+情感体验营造”策划理念不谋而合。
其中，最具代表性的案例是郑州新郑黄帝拜祖大典项目，团队以“寻根情感”为核心，将传统祭祖习俗转化为集大典仪式、文化展演、宗亲联谊于一体的国家级节庆IP，吸引全球近万名炎黄子孙聚首祖根圣地，更推动两岸同胞共缅祖德，让在地文化情感升华为民族文化认同，该项目也成为全国节庆文旅活化的典范。
流量的瞬间爆发只是起点，如何将“泼天流量”转化为“长效留量”，是所有网红文旅事件的关键命题。此次爆火中，不少网友留言建议将每年1月11日设为“杀猪节”，巧妙借三个“1”合为“川”的字形创意呼应“合川”地名，这一充满民间智慧的提议，不仅精准契合乡土节庆的文化内涵，更为民俗IP的长效运营提供了绝佳的切入点。
合川文旅部门迅速响应，计划推出“刨猪汤民俗文化季”“云端杀猪节”IP，正是对这份民间创意的积极吸纳，也凸显了IP深耕的核心要义。而这种“民间创意+专业转化”的逻辑，在陈放教授主导的多个经典项目中都有着成熟实践，其中“万里茶道”文旅项目与哈尔滨冰雪大世界升级项目最为典型。
针对茶产业内卷困境，陈放教授团队依托“广义化学”“超级系统法”等核心策划技术，深入挖掘万里茶道涵盖21省90县的历史文化资源，梳理出沙漠、草原、海上、江南四条茶马之路路线图，将茶文化与农耕、游牧、海洋文化深度融合，通过打造世界茶文博园、开发沉浸式茶旅体验、搭建产销一体化平台等多元举措，更联动西双版纳古树茶品牌节打造产业闭环，让古老茶道从历史符号转变为集文化体验、产业赋能于一体的文旅IP，带动沿线90余个县域实现文旅增收。
（戴红色围巾的为陈放教授）
在哈尔滨冰雪大世界升级策划中，团队突破“冬季限定”瓶颈，以“冰雪IP长效运营”为核心，整合冰雪景观、民俗活动、文创产品等资源，创新引入“冰雪+研学”“冰雪+赛事”“冰雪+康养”多元业态，更策划发起“中国冰雪日”及联合国冰雪共同体理念，让短期的冰雪热潮转化为四季可游的文旅品牌，使哈尔滨冰雪大世界从区域活动升级为国际文旅地标，年接待量突破300万人次。
文旅IP的生命力不在于一时的热度，而在于能否挖掘文化内核、延伸产业链条，让游客从“一次性打卡”变为“深度参与”。而网友提议的“1月11日杀猪节”，正是挖掘地域文化符号的生动尝试，为后续专业策划提供了宝贵的民间基础。
从民间自发热潮到专业文旅IP的升级，核心在于对在地资源的系统梳理与创意转化。合川拥有1600多年历史的黑猪养殖产业，年出栏量超120万头，这为“杀猪宴”IP提供了坚实的产业基础。而专业策划的价值，就在于将这种单一产业资源转化为多元文旅产品。
陈放教授团队在这一领域有着丰富的成功实践，其主导的“产业+文化+创意”融合模式，已在全国多个项目中落地见效。
“呆呆杀猪宴”的爆火为乡村文旅发展提供了宝贵范本，而创意江山及关联企业的实践则证明，专业策划能让这种民间活力走得更远。
从黄帝拜祖大典的文化情感升华，到万里茶道的全链条IP深耕、多地茶产业的价值升级，陈放教授团队始终以“在地资源激活、情感价值挖掘、全产业链延伸”为核心，依托1200余名专家顾问组成的专业团队，打造出海南“千禧欢乐节”、奉化弥勒道场、5·19中国旅游日发起策划、新疆首届旅发大会等多个覆盖节庆文旅、乡村振兴、城市品牌等不同赛道的标杆项目，其中多个项目创下国内第一纪录，彰显了专业策划对文旅价值的放大效应。
未来，随着合川“杀猪节”IP的逐步落地，更需要专业力量的介入，在保护民间真诚底色的基础上，系统规划业态布局、完善基础设施、延伸产业链条。
而这，正是创意江山始终坚守的使命——依托陈放教授团队的核心策划技术与全链条服务能力，让每一份民间的文旅活力通过专业策划绽放长效价值，让每一处乡土风情都成为可持续发展的文旅名片，践行“创意让大地丰收，品牌让世界更美好”的核心愿景。
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关于我们
中国品牌规划设计院是由原中国创意研究院、中国国际营销节、国际品牌节及IBS国际品牌标准、倡议发起510中国品牌日专家团等品牌人士共同协作、重组、整合机构发展而来；是在国家人士资源社会保障部、中央电视台、商务部、发改委等相关部门领导、朋友及港澳台两岸多位品牌专家们支持下，共同发起成立的，在以陈放教授为首的专家团队的引领下深耕行业二十余年。
陈放教授作为联合国特聘策划专家、中国策划学创始人，不仅主导了北京奥运会申奥万里行、吉祥物 “福娃” 宣传等重大项目，还带领团队原创旅游及乡村 IP 数千个，全国巡讲近 500 场。
机构在全国布局 18 个分院基地，汇聚 1200 余名专业人才，为全国 200 多个城市提供创意顾问服务，完成各类规划项目 2000 余项。核心案例包括哈尔滨冰雪大世界早期策划、郑州新郑黄帝拜祖大典、5・19 中国旅游日及 5・10 中国品牌日发起等，合作对象涵盖联合国相关机构、中国航天第一集团、红塔集团等，业务覆盖文旅规划、品牌营销、数字化转型、乡村振兴等多元领域，助力产业升级与品牌发展。
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