近期，马拉松圈的热闹不仅在赛道上，也在赛后的“感谢名单”里。1月18日重庆马拉松落幕，曾经的“最快女护士”张水华带伤出战斩获国内女子组第四，成绩惊艳。然而，她在赛后采访中对“品牌支持”的含糊致谢，却在圈内激起了不小的水花。

据知情人透露，这场所谓的“签约疑云”其实是个乌龙。特步作为重马官方赞助商，为所有选手都统一发放了装备，张水华所穿的鞋服也只是其中之一，并非外界猜测的单独代言合作。事实上，这已经不是她第一次“绑定”品牌了，此前在东极马，她曾身着361°羽绒服、脚蹬李宁运动鞋，引发不少品牌复合的猜测，但最终都没有下文。有网友表示：“张水华自己并没有说与谁签约，都是小编自媒体为蹭流量，扑风捉影瞎分析！还到处搞品牌对比拉踩。”

的确，对于职业跑者而言，成绩是敲门砖，但品牌的考量往往更长远。有网友一针见血说：“一个有争议的选手，企业要考虑其使用风险，因此张水华很难再接到代言。此外随着年龄增长，成绩也会下降，最后有可能走直播带货这条路。”

从361°此前的解约动作不难看出，一线品牌在选择代言人时，除了竞技水平，更看重价值观的契合与稳定。对品牌而言，与其追逐短期争议流量，不如深耕科技研发，这或许才是行业内各品牌保持观望的真正原因。