2026年元旦档，成龙主演的温情影片《过家家》带火武汉东湖氦气球，让这一小众景点跃居全国网红打卡地，再次印证了“电影+旅游”模式的强大爆发力。事实上，从动画IP到市井影片，从古城古建到烟火街巷，影视早已超越光影本身，成为撬动城市文旅经济、重塑区域品牌形象的核心引擎，催生出多个可复制的融合范本。
影片《过家家》海报
武汉东湖氦气球
当银幕场景照进现实，影视IP为文旅产业注入的不仅是短期流量，更有长期发展的内生动力。透过不同类型的影视赋能案例，我们能清晰看见文旅融合的多元路径与深层价值。
一、 流量引爆：从银幕彩蛋到打卡热潮，数据见证势能转化
影视IP的引流魔力，在于将故事情感与线下场景深度绑定，让游客从“观影者”变为“沉浸式体验者”，这种转化往往能带来量级级的客流增长。动画电影《浪浪山小妖怪》的热映，便为山西大同的古建资源打开了新窗口，让藏于深巷的千年古寺迎来了前所未有的关注度。
动画电影《浪浪山小妖怪》海报
活动现场（图源自网络侵删）
《浪浪山小妖怪》中出现的山西景点（图源自人民日报）
《浪浪山小妖怪》中出现的山西景点（图源自人民日报）
《浪浪山小妖怪》中出现的山西景点（图源自人民日报）
《浪浪山小妖怪》中出现的山西景点（图源自人民日报）
影片中十余处取景地均源自大同，其中永安禅寺、善化寺的古建与彩塑成为核心打卡点。数据显示，永安禅寺客流量从往年的数千人飙升至2025年的27.5万人次，门票收入同比增长51%，高峰期单日客流突破5000人次，较淡季日均不足百人的规模实现跨越式增长。善化寺中取材于辽金彩塑的四大天王形象，更成为影迷追寻的“文化彩蛋”，让这座辽金古刹成为解锁大同古城的必到之处。
同样借影视IP出圈的还有四川宜宾。《哪吒之魔童闹海》的火爆，让“哪吒故乡”的标签深入人心，翠屏山哪吒行宫客流量持续激增，2025年接待游客达48.85万人次，较2024年增长207%，2026年元旦假期单日客流更是突破1万人次，同比增幅60%。这种流量转化并非偶然，而是IP情感共鸣与地方特色的精准契合，让景点自带传播属性。
电影《哪吒之魔童闹海》海报
翠屏山哪吒行宫
二、 产业联动：从单点热度到全域共振，激活消费闭环
影视赋能文旅的核心价值，从不局限于单一景点的热度提升，而是以点带面激活全域消费链条，实现“IP引流—文旅承接—产业增收”的良性循环。这种联动效应，既体现在传统文旅业态的升级，也涵盖市井烟火场景的焕新。
在宜宾，哪吒IP的影响力早已超越景点本身，渗透到餐饮、住宿等多元消费场景。哪吒主题酒店、主题火锅应运而生，商家推出联名套餐强化体验感，带动当地住宿行业2025年平均入住率提升至68%，较2024年增长15个百分点，2026年春节入住率预计再增15%。从文创产品到特色美食，IP元素的深度融入让游客消费从“观光型”转向“体验型”，大幅提升人均消费额度。
哪吒主题酒店
哪吒主题火锅
沪语电影《菜肉馄饨》则走出了另一条“烟火气赋能”之路。影片以上海市井生活为底色，通过“票根换福利”计划联动淮海路老字号，百年老店盛兴点心店复刻影片场景推出联名馄饨套餐，带动馄饨类产品销售额同比增长150%，联动商家整体销售额提升37%。片方更联合文旅部门推出微旅行线路，串联老弄堂、老字号等取景地，让观影升级为沉浸式城市漫游，为本地中小商户带来新的增收机遇。数据显示，国内电影产业早已突破单一票房依赖，2025年电影票房518.32亿元，带动相关产业链产值超8000亿元，“电影+文旅”的融合贡献卓著。
沪语电影《菜肉馄饨》海报
三、 长效运营：从流量红利到品牌沉淀，筑牢发展根基
短期流量易得，长期口碑难守。影视IP带来的热度终究会褪去，唯有将流量转化为品牌价值，实现IP与本土文化的深度绑定，才能让文旅产业持续焕发生机。这一点，在多个案例中都得到了印证。
其一，体验场景深度升级，延长IP生命周期。山西大同并未止步于“打卡式观光”，而是借《浪浪山小妖怪》热度推出“浪浪山小妖怪山西游记”主题活动，新增多语种讲解、AI导览，打造沉浸式演出与特色文创，让游客从“看古建”升级为“懂古建”。上海则通过还原影片场景、设计集章打卡等互动形式，让市井文旅从“一次性体验”变为“可复购的文化消费”，强化游客情感连接。
其二，IP与本土文化深度绑定，塑造独特品牌名片。大同以影视为契机，深挖辽金古建文化内涵，推动古建资源与影视、游戏、演艺等业态融合，打造“跟着电影看古建”的专属标签；宜宾则围绕哪吒文化，推进哪吒行宫保护性修缮，优化景区配套，让IP成为城市文化的核心符号而非“外来标签”。这种绑定让城市文旅形象更具辨识度，即便IP热度消退，文化内核仍能持续吸引游客。
光影为媒，让城市文旅焕发持久活力
从武汉东湖氦气球的短暂爆火，到大同古建、宜宾哪吒IP的长效赋能，再到上海市井文旅的创新升级，影视与文旅的融合早已不是简单的“流量嫁接”，而是一场文化与经济的双向奔赴。好的影视IP，能为城市打开一扇新窗口，让小众资源被看见、让传统文化被激活；而优质的文旅运营，能让光影故事落地生根，转化为城市发展的持久动力。
对于更多城市而言，影视赋能文旅的关键，在于找准IP与本土文化的契合点，用场景化体验承接流量，用文化内涵沉淀口碑。如此，才能让每一部影视作品都成为文旅发展的新起点，让光影照亮城市的每一处烟火与底蕴。
（图源自网络侵删）
奇妙创意，快速落地
——创意江山旅游规划院会同欧盟中国委员会、欧盟基金，全国农联盟及多家央国企及上市公司，全国各地拓展EPC十f十0综合体落地.模式，拓展欧洲许多先进文旅ip，并在全国征召文旅及乡村合伙人。团队总策划为中国策划学创始人陈放老师，原创旅游、乡村ip几千个。
