这个消息是哥伦比亚大学经济学教授哈维尔·萨拉-马丁，在西班牙RAC1电台节目中披露的：一名耐克高管私下向他坦言，放走拉明·亚马尔转投阿迪达斯，是耐克近几十年犯下最严重的战略失误。
事件背景
亚马尔原本属于耐克旗下，2024年2月代言合同到期。
• 耐克的谈判思路：当时耐克手握姆巴佩、维尼修斯两大顶流，只打算把亚马尔放进群星阵容，作为配角，没有承诺给他品牌核心门面地位。在耐克规划里，亚马尔只是众多球星之一。
• 阿迪达斯的打法：阿迪看到机会，开出长期顶薪合同，承诺把亚马尔打造成品牌头号新面孔，甚至搬出梅西录制视频劝说亚马尔。亚马尔从小崇拜梅西，加上阿迪愿意给他专属资源、个人签名球鞋产品线，最终选择阿迪达斯，签下一份长达10年的重磅合约。
亚马尔本人后来解释：耐克已经有姆巴佩、维尼修斯，在那边没有属于我的位置；阿迪达斯相信我，愿意把我当成品牌新门面，这是我职业生涯最好的决定。
为什么耐克现在觉得这是历史性大错
1. 亚马尔商业价值爆发：他成为巴萨+西班牙国家队超级新星，是Z世代足球顶流，自带巨大流量，阿迪把他当成下一代核心代言人，推出专属签名战靴，收割年轻球迷市场。
2. 恰逢耐克低谷期：耐克近期经营承压，18年来首次被踢出标普100指数，营收相比峰值缩水近50亿美元，股价暴跌77%。内部复盘时，把错失亚马尔列为重大战略失误，类比当年梅西从耐克转投阿迪的那次损失。
简单总结核心教训
耐克不是给不起钱，而是低估了少年新星的潜力，在品牌资源分配上，不愿意给亚马尔“核心主角”定位；阿迪赌对了新生代球星，愿意把资源倾斜押注在一个15、16岁年轻人身上，最后大获成功。
补充小冷知识
历史总是相似：当年梅西也是耐克旗下，耐克同样没有把梅西当成核心，最后梅西转投阿迪，成为阿迪几十年最重要的足球资产。现在亚马尔复刻了这一幕。