过去提到春节购物，很多人的第一反应是提前囤。提前一个月买好年货、提前半个月寄回老家，甚至提前安排好年夜饭食材，生怕临近过年买不到、送不到。但现在大家却越来越从容。

一个重要的原因——物流更稳定，平台服务更完善，很多商品甚至可以做到春节期间依然发货配送。于是，提前囤满仓的紧张感，慢慢被需要再买，甚至过年期间也随时下单的松弛感取代。

在这样的消费节奏变化中，电商平台的服务能力，成为影响春节体验的重要因素。比如今年春节前，唯品会就宣布联合顺丰推出“春节不打烊”服务。

根据平台信息，年廿五到年初八期间，带有“春节不打烊”标识的商品可以正常发货配送，其余商品也会明确展示发货时间。与此同时，春节期间签收的订单，退换货服务升级为15天无理由退换，自营商品上门揽收全年无休。

这些变化看起来只是服务细节，但对消费者来说，其实解决的是很现实的问题。毕竟春节购物最怕的不是贵一点，而是不知道什么时候能到、能不能退换、出了问题有没有售后。尤其是礼品、零食酒水、节日服饰这些强时间属性商品，一旦物流或售后不稳定，很容易影响整个节日安排。

从今年春节消费趋势来看，电商稳定服务的价值还在被放大。就拿唯品会来说，数据显示，进入2月以来，唯品会平台运动户外、节日礼赠、坚果礼盒、零食酒水等品类销量持续增长。

背后其实正是典型的消费变化——大家买年货更从容，慢慢买，分阶段补齐。比如节前先买大件礼品，临近除夕再补零食酒水，甚至春节期间根据走亲访友情况再灵活补充，大家的春节消费节奏彻底变慢。

与此同时，消费者也越来越理性。慢慢买，甚至春节买，却不接受价格波动，节庆溢价。年轻人开始认为哪怕是关键时候，也应该买得便宜，既要品牌品质感，也要价格合理区间。这也是为什么，品牌特卖模式如今在春节期间反而更容易被接受。

而唯品会这种折扣平台坚持的一件立减、无需凑单模式，也契合了这种春节消费心态。很多消费者并不希望为了优惠去凑大量并不需要的商品，反而更希望看到清晰直接的价格。

总而言之，如今的春节消费全面变了，从内核到节奏。过去强调的是“准备完成”；现在春节更强调“生活不断”。从春节前到春节中，再到春节后，消费都在自然发生。而这种变化，其实也让电商平台逐渐从单纯销售渠道，变成生活保障体系的一部分。