十余家曾与杨紫合作的品牌在洽洽官方账号评论区齐聚，用“保持嘴巴干燥”等文案玩梗互动，被网友戏称为“干燥联盟”团建。
杨紫粉丝认为这暗讽杨紫主演剧集数据“注水”，迅速发起维权。事件发酵后，跟风玩梗的十余个品牌排队道歉删评，洽洽的食品安全黑历史被密集扒出，唯独事件的源头洽洽官方至今沉默。
这场风波的起点，是12月2日洽洽官方账号发布的一条强调瓜子干燥的宣传文案。
宣传本身并无问题，但评论区有网友提及“洽洽瓜紫那个梗太好笑了”时，官方账号亲自下场回复“洽洽瓜紫≠洽洽瓜子”，这一举动被广泛解读为欲盖弥彰。
“洽洽瓜紫”是黑粉针对杨紫的黑称，其中的“瓜”暗指“数据有水”。敏感的粉丝立刻将“干燥无水分”的宣传与这个黑梗联系起来，认为品牌在影射杨紫剧集数据“注水”。
更让粉丝感到愤怒的是，洽洽曾赞助过杨紫主演的《承欢记》，如今却“吃饭砸锅”。
02 “干燥联盟”的狂欢与溃散在洽洽引发争议后，一场品牌间的互动却将事件推向了高潮。
好利来、乐纯牛奶、旺旺、索芙特等十余个消费品牌的官方账号涌入洽洽评论区，用“所有人保持嘴巴干燥”、“这么干燥的瓜子，不搭配我的苦巧奶就可惜了”等文案玩梗互动。
这些品牌大多曾与杨紫有过商务合作，此次集体玩梗被网友戏称为“干燥联盟”或“受潮者联盟”在线团建。
当杨紫粉丝发起维权行动后，这些品牌的“快乐团建”瞬间变成了“道歉接力赛”。
面对粉丝的质问，蒙牛瑞哺恩、晨光牛奶、好利来、乐纯等品牌排队道歉，纷纷表示“不知情”、“只是常规互动”。这种一边倒的道歉姿态，与最初的狂欢形成了鲜明对比。
03 粉丝反击，洽洽食安黑历史被扒面对品牌方的玩梗行为，杨紫粉丝迅速组织反击，将矛头从粉圈争议转向了洽洽的产品质量问题。
粉丝和网友翻出大量洽洽的食品安全黑历史：今年8月洽洽瓜子因霉菌超标被处罚；2019年其焦糖瓜子就曾因霉菌超标、二氧化硫残留登上过北京、广州市场监管局的黑榜。
在黑猫投诉平台上，也有大量关于洽洽瓜子吃出虫子、坚果里有毛发、坏果多的投诉。
洽洽2025年三季度财报显示，公司营收同比下降5.91%，净利润暴跌72.58%。网友们质疑：“价格涨了，品控却越来越差”。
04 洽洽的沉默与品牌危机在这场舆论风暴中，跟风玩梗的品牌纷纷道歉撇清关系，唯独始作俑者洽洽至今保持沉默。
洽洽官方仅通过客服回应：“抱歉给您带来不好的体验了，您反馈的问题我们很重视，这边登记您的问题，反馈给相关部门”。这一敷衍态度进一步激怒了粉丝和消费者。
营销专家指出，品牌玩梗本质上是缓解流量焦虑，但冒犯性营销只会适得其反，“尤其是自身还存在食安硬伤的时候，这么做简直就是自掘坟墓”。
洽洽近年来业绩承压、核心品类增长乏力，2025年一季度净利润同比暴跌67.88%。公司虽然投入高额营销费用，但效果有限，此次事件暴露了其营销策略的浮躁和内部管理的缺失。
“干燥联盟”的十余个品牌纷纷删评道歉，洽洽官方账号上的争议帖文也已不见踪影。
唯有大量网友仍聚集在洽洽其他博文评论区，要求品牌正面回应并道歉。网络上，洽洽食安问题的历史讨论正不断被重新翻出和传播。
在舆论风暴的另一端，杨紫主演的《国色芳华》已获得广电总局“现象级文艺作品”认证。北京一家超市的工作人员向记者表示，近期洽洽瓜子仁冰淇淋的销量不错，已经卖完了。
或许，无论舆论如何，产品力本身才是品牌最坚实的护城河。