日前，法国百年服饰品牌 Etam 艾格发布突发公告，宣布其天猫官方旗舰店于 11 月 30 日正式停止运营。12 月 2 日，记者查询发现天猫平台已查无此店，其工作人员进一步透露，小红书、抖音等线上店铺也同步关闭，这意味着进入中国市场 31 年的艾格，或将彻底退出这片曾经见证其辉煌的市场。

艾格的公告仅以 “业务调整” 解释闭店原因，但背后是其在中国市场的持续收缩。回溯发展历程，1994 年艾格首次进入中国，在上海开设第一家专卖店。凭借贴合中国消费者需求的本土化设计与生产，以及灵活的加盟模式，艾格仅用两年就开出 723 家门店，年销售额突破 9 亿元。巅峰时期的 2014 年，艾格全球门店达 4246 家，其中中国市场就占据 3083 家，成为覆盖广泛的国民时尚品牌。

作为 80 后、90 后的青春印记，艾格以法式学院风引领过一代学生潮流。其旗下 Etam Weekend、ES 等副牌，以及后来引入的内衣线，都曾是年轻人踮脚追求的 “时尚坐标”。而作为拥有百年历史的品牌，艾格早年的内衣秀甚至能与维密抗衡，成为时尚圈的经典记忆。

转折始于 2015 年后，艾格中国市场业务逐渐下坡，业绩下滑、门店关闭成为常态。2018 年，艾格将成衣业务出售，仅保留内衣线；2020 年，线下门店已全部关停，仅剩线上渠道运营。此次闭店前，艾格自 10 月启动清仓活动，但不少消费者反映遭遇漏发、错发问题，售后响应迟缓，为品牌落幕留下遗憾。

艾格的离场并非个例。近年来，ESPRIT、edc、Eland 等曾经风靡的外来青春品牌，或退出中国市场，或逐渐边缘化。这背后既有快时尚冲击、本土新锐品牌崛起的行业变革，也有消费者需求向舒适化、多元化转型的趋势变化。正如消费者在社交平台感慨：“衣柜里的艾格衣服还在，只是那个承载青春的品牌不在了。”