今天，一个客户告诉我马斯克又放大招了，对他们的出海生意说不定有影响，问问我的看法。

最近正好做了不少品牌出海的项目，那我们就来聊聊欧盟的生死对中国经济和中国人的生活有什么影响。

我看了马斯克的原话，他在自家社交媒体平台X上的发了条帖子“欧盟应该被废除，把主权还给各国！”

这种狂言对马斯克来说是常事，但这次像一枚炸弹，让本就不平静的欧洲大陆，被连续引爆。

事情的起因，是这位全球科技巨头最近因X被欧盟罚款1.2亿欧元而怒不可遏，才发出这样一个惊人言论。

让欧洲国家尤其是处于弱势的经济小国非常敏感。波兰外长西科尔斯基直接怒了，让马斯克：“飞火星去吧！”

这场风波背后，其实折射出一个早就存在的真相：欧盟这座大厦的裂缝正在蔓延。

马斯克的“解散欧盟”并非空穴来风，它直击了欧盟深层的结构性问题。

从经济角度来看，欧盟其实早已失去了昔日光彩，这些年经济增长一直都很乏力。

2025年，每个季度欧盟GDP环比的增长都在小数点以下，但各国表现明显分化，有好一点但也不太好，差得就都是负增长了。

欧盟单一市场的根本支柱申根区，也早就面临解体威胁。

据德国贝塔斯曼基金会的研究预测，如果申根区解体，在最坏的情况下，未来十年可能使欧盟损失高达1.4万亿欧元，相当于其年度GDP的10%。

欧盟的问题不仅是经济增长乏力那么简单，更深层的是其制度设计中的矛盾与困境。

欧盟本质上是一个新自由主义经济体系，对产业政策持历史性偏见，严格的国家援助规则基本上禁止成员国为特定公司或行业提供支持。

这种制度设计使欧盟在面对美中激烈的技术竞争时显得力不从心。

更为关键的是，欧盟的超国家设计本身已成为经济增长的障碍。

成员国丧失了货币主权，再加上严格的赤字和债务规则，严重制约了各国通过公共投资和积极的产业政策刺激经济的能力。

即使欧洲央行试图平衡“稳物价”与“促增长”，效果依然有限。欧洲央行行长拉加德表示，当前欧元区通胀率仍接近2%的中期目标，但对增长的支持作用并不明显。

如果欧盟真的解散，会产生什么结果？

首当其冲的是欧洲内部的关系重塑。德国、法国等大国可能会快速恢复经济活力，而波兰、匈牙利、捷克等中小成员国则可能陷入困境。

也就是说，这些小国、弱国将不再享受原有的庇护，将面临更加困难的贸易环境。

欧洲内部贸易将重回关税壁垒时代，商品自由流通的便利性将消失。对于严重依赖欧洲市场的小国来说，这无疑是雪上加霜。

对全球经济而言，欧盟的解体将打破现有的全球贸易格局。

美中欧三足鼎立的局面将被打破，全球供应链将面临重组。

欧洲内部重新实施边境控制可能导致进口价格上涨。

在最坏情境下，仅德国就可能在未来十年损失多达2350亿欧元。

对中国而言，欧盟解体既有挑战，也有机遇。最直接的影响将体现在贸易领域。毕竟，中国是欧盟第二大贸易伙伴。

如果欧盟解散，欧洲各国将重新制定各自的贸易政策，这意味着中国企业需要面对更为复杂的市场规则和标准。

然而，危机中也蕴含着巨大机遇。

统一欧盟市场的消失，可能削弱原有的保护主义政策，为中国企业进入各个欧洲国家市场提供新机会。

用大白话说，那些早就应该在国际竞争中被淘汰的欧洲小国的市场份额，大部分将被中国拿下，每个中国人可能都会受益。

中国的电动汽车行业更将迎来又一波转机。

2025年3月，欧盟将中国电动车临时反补贴关税上限提升至38.1%。欧盟解散后，类似的一刀切政策将难以实施，各国更可能基于自身利益制定政策。

那么，在欧盟解散的背景下，中小企业如何把握机遇呢？

我认为可口可乐在历史上的发展历程提供了绝佳范例，可以参考和借鉴。

可口可乐作为百年品牌，其成功并非依赖不断的产品创新，而是建立在强大的品牌与成熟的商业模式之上。

这正是“不创新也能活得很好”的底层逻辑：一旦建立起强大的品牌护城河和完善的商业模式，企业就能获得持久竞争优势。

可口可乐全球化成功的核心是著名的3A市场策略：“Availability（买得到）”、“Acceptability（乐得买）”和“Affordability（买得起）”。

“买得到”意味着建立广泛的当地分销网络与合作伙伴，确保产品随时随地可得。中国企业在欧洲的布局，也将变得更加容易和顺畅。

“乐得买”涉及品牌建设和本地化运营。可口可乐通过口味调整、品牌推广和市场沟通，使其产品不仅仅是一种饮料，更成为一种文化输出。在欧洲各国，中国文化先天就比美国更有接受度，所以即使正面与美国文化PK，中国企业也大有胜算。

“买得起”则通过规模化生产和成本控制实现价格优势。可口可乐通过不同的包装和尺寸，满足不同消费能力的顾客需求。而中国企业在长期制造加工的模式和积累上，更是善于此道，而且有规模优势。

所以，对于计划进入欧洲市场的中国中小企业来说，这一策略同样适用。无论面对的是统一欧盟还是分散的各国市场，建立品牌认知度、确保产品可获得性和价格竞争力，都是成功的关键。

我之前去西班牙时，在商业街的一家中餐馆，发现显眼位置摆放的是中国产的饮料，招牌上写着“提供正宗东方风味”。我相信今天和未来，这样的“发现“”将越来越多。

最近一个在比利时的朋友跟我说，他周末出来逛街，看见一辆比亚迪电动汽车正在充电站充电，另一边的超市里，员工正忙着包装中国来的奶糖和果冻。

不管马斯克的预言是否成真，世界一定不会因为欧盟的存在与否而停止运转。

所以不用管这些商业大鳄和欧美政客们的嘴仗。中国人只需要用我们自己的商业智慧，保持理性观察和分析，肯定能在未来的欧洲市场，找到更多自己想要走的路。

（全文完）

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