躲过电商冲击的理发店，为啥还是难逃倒闭潮？低门槛导致技术参差不齐，套路营销透支信任，托尼老师都是坑啊…

大家有没有发现一个特别有意思的现象？小区楼下的便利店常年扎根，菜市场的摊位换得屈指可数，可隔壁的理发店，招牌翻新的速度堪比季节更迭。

按理说剪头发是实打实的刚需，头发长了总不能一直凑活，自己拿剪刀瞎剪大概率只会越剪越糟。

电商再神通广大，能送菜上门、能上门美甲，却没法隔着屏幕给你修剪头发、打理造型。

可就是这么一个躲过互联网冲击、看似永远有市场的行业，为什么一家接一家地关门，街头巷尾全是“旺铺转让”的告示？

有人说这是疫情后遗症，有人归咎于房租太贵，还有人觉得是理发师手艺太差，其实这场倒闭潮的背后，是多重因素叠加的必然结果，更是行业长期粗放发展的集中爆发。

深耕美发行业十年的资深从业者李姐坦言，理发行业的倒闭率居高不下，最核心的根源就是门槛太低，低到让人难以置信。

不同于医生、律师需要多年专业积淀和严格资质认证，美发行业几乎没有硬性的准入门槛，甚至不用经过系统培训，找个师傅带几个月就能上手开店。

中国美发美容协会数据显示，2025年三四线城市理发店闭店率达26.3%，近三年全国理发店整体关店率超38%，个体小店的倒闭率更是高达52%。

与之形成鲜明对比的是，2025年全国美发服务市场规模已达5800亿元，年增长率7.2%，预计2026年将突破6200亿元，一边是行业规模扩容，一边是大量门店退场，足以说明问题不在市场，而在行业自身。

现在市面上的理发店，绝大多数都是小作坊式的个体门店，租个十几二十平米的门面，买一套廉价的理发工具，找两个学徒，就能挂牌营业。

更离谱的是，从业人员的头衔全靠自己编，“首席造型总监”“高级美发师”“明星御用托尼”的名头随处可见，可背后的真实水平却参差不齐。

有业内人士爆料，很多号称“从业十年”的总监，其实三个月前还在郊区的速成培训班里练手，连基本的剪刀握法、脸型与发型的搭配逻辑都没搞明白。

不少年轻人初中或高中毕业，觉得读书辛苦、升学压力大，就想着学门手艺混口饭吃，这个想法本身无可厚非，可真正愿意沉下心来打磨技术的人太少。

大多数人学几个月，学会洗头、吹风、简单剪发，就急于开店赚钱，根本不愿意花时间研究不同发质的打理技巧、当下的时尚潮流，更谈不上根据顾客的脸型、气质定制发型。

网友@阿泽 分享过自己的经历：他本来只想剪个刘海，跟理发师反复强调“只剪一点点，不要太短”，结果对方下剪刀毫不手软，直接把刘海剪到了眉毛上方，还辩称“这样更精神”。

这种滥竽充数的现象，直接引发了行业的恶性竞争，大家比拼的不是技术和服务，而是谁的头衔更唬人、谁的店面装修更豪华、谁的定价更“花哨”。

一条街上往往扎堆开着四五家理发店，为了抢客源，大家互相压价，推出9.9元洗剪吹、19.9元烫染的低价活动，可低价背后，是服务质量的严重缩水。

有消费者吐槽，低价洗剪吹的洗发水味道刺鼻，洗完头头皮发痒，理发师剪发全程敷衍，不到十分钟就搞定，连碎发都清理不干净。

这种低门槛带来的供给过剩，让整个行业看起来一派繁荣，实则早已暗流涌动，一旦消费者失去耐心，不再为虚头巴脑的头衔和低价噱头买单，这些门店的倒闭就是迟早的事。

更值得关注的是，美发行业的头衔乱象早已违背相关规定，却长期得不到有效整治。

按照国家人力资源和社会保障部门的相关要求，美发行业的技术等级需经官方考核合格后，颁发初、中、高级技工及技师、高级技师等级别证书，其他任何单位和个人都不得私自颁授头衔。

但现实中，各门店私自评定造型师级别已成行规，“技术指导”“艺术总监”“首席设计师”等头衔随意捏造，头衔越高级，收费标准越高，可技能水平却毫无统一准绳。

贵阳市民李先生就曾吐槽，理发时面对一堆五花八门的头衔无从选择，花高价找的“首席总监”，剪发效果还不如普通理发师，事后维权却因没有明确的技术评判标准而不了了之。

这种乱象的根源，既在于监管的缺位，也在于速成培训市场的混乱。

现在市面上不少美发培训机构打着“包教包会”“月薪过万”“速成拿证”的旗号吸引学员，有些成立不足2年的机构甚至伪造“十年老校”的资质，把普通美发师包装成“国际导师”，含金量极低。

有业内人士透露，这些速成班大多只培训1-3个月，课程多以基础操作和推销技巧为主，根本不会深入讲解发型设计原理、发质护理知识和皮肤过敏应急处理等专业内容。

更离谱的是，部分培训机构连正规的办学许可证都没有，学员毕业后拿到的“资格证书”也不被官方认可，却能凭着这些虚假资质轻松入职理发店，甚至快速开店。

业内律师提醒，选择美发培训机构时，应通过人社局官网核实机构备案信息，要求查验教师的职业资格证和教师资格证，用天眼查等工具核实机构成立时间，成立不足3年的机构需谨慎选择。

资质乱象还引发了连锁反应，不少理发店为了降低成本，大量聘用无资质的学徒，甚至让学徒直接上手给顾客剪发、烫染，进一步拉低了行业服务水平。

某连锁理发店前员工透露，店里的学徒大多只培训1个月就开始独立服务，烫染时连染发剂的比例都掌握不好，经常出现染发不均、头皮灼伤的问题，每次出现纠纷，门店都会让学徒承担责任，自己则置身事外。

这种不负责任的经营方式，不仅伤害了消费者的权益，也让行业口碑持续下滑。

除此之外，互联网传播的碎片化也加剧了行业的浮躁风气，不少理发师沉迷于打造“网红造型师”人设，把大量时间花在拍视频、搞营销上，反而忽视了技术打磨。

他们擅长用滤镜和修图软件美化作品，现实中却难以还原，不少消费者被网红理发师的视频吸引到店，结果发现实际效果与视频差距巨大，体验感极差。

网友@小桃 就曾踩过这样的坑，她刷到某网红理发师的锁骨发教程后特意到店，结果对方不仅剪得长短不一，还强行推荐烫染项目，不接受就全程敷衍，最后剪出来的发型只能扎起来遮挡。

这种“重营销、轻技术”的风气，让越来越多的消费者对理发师失去信任，也让真正用心打磨技术的从业者被挤压生存空间。

还有一个容易被忽视的问题，就是美发行业的薪酬体系不合理，进一步加剧了技术人才的流失。

大多数中小理发店实行“底薪+提成”的薪酬模式，提成主要来自办卡金额和推销产品的利润，剪发本身的提成极低，甚至有些门店剪发没有提成，只靠推销赚钱。

这就倒逼理发师不得不放下技术，一门心思搞推销，哪怕知道有些产品不适合顾客，也会拼命推荐，只为拿到更高的提成。

深耕行业八年的发型师阿凯坦言，他曾经只想专心剪头发，可迫于薪酬压力，只能被迫学习推销技巧，时间久了越来越抵触，最后干脆放弃了这个行业……