人刚离世，AI 就借家属身份直播卖货。

一张伪造的脸，几句催泪台词，就能收割无数人的同情心。

央视深入调查卢璐 AI 造假带货事件，顺着线索一路深挖，谁都没料到，中招的远不止刘欢一家人。

逝者尸骨未寒，AI 卢璐抢先开播？

9 月 25 日，音乐家刘欢离世的消息传遍全网，无数网友自发缅怀，大家都沉浸在惋惜的情绪当中。

所有人都以为，这只是一场大众对艺术家的怀念，谁也想不到，不法分子盯上了这份悲伤，把悲痛变成变现的工具。

短短几天时间，短视频平台大批量冒出账号，视频主角标注为刘欢妻子卢璐。镜头里的女人样貌和卢璐高度相似，说话的语气带着哭腔，开口第一句就是老刘已经走了。

视频刻意渲染丧亲的伤感氛围，诉说生活压力，紧接着画风一转，直接上架黄精五黑粉，卖力介绍产品功效，引导观众下单支持。

不少网友信以为真，心疼卢璐遭遇变故，觉得遗孀靠带货维持生活不容易，一边流泪一边下单。订单源源不断涌入店铺，流量短时间内冲到几十万。

可没过多久，真正的卢璐出面发声辟谣，她本人从来没有开过直播，也没有售卖任何食品产品，网上这些出镜的人物全部是 AI 合成伪造出来的。

消息一出，大量消费者瞬间傻眼。自己满怀善意支持的遗孀，从头到尾都是 AI 生成的虚拟人。

脸是 AI 换脸拼接，声音通过音色克隆制作，悲情文案是团队提前写好，整套流程流水线生产，唯一的目标就是利用大众同情心变现。

很多人觉得这种造假一眼能看穿，但中老年群体对 AI 技术认知薄弱，看到熟悉面孔很容易放下防备，受骗人群里，中老年人占七成以上。

刘欢儿子账号同步上线蹭热度

骗子胃口远比大家想象的更大，单单伪造卢璐还不够，同一批运营团队紧接着打造出 “刘欢儿子” 账号。

同样的悲情叙事，同样一款黄精五黑粉，视频脚本结构几乎一模一样。一边是悲痛的遗孀，一边是无助的儿子，两个虚拟账号互相配合，营造出一家人艰难度日的假象。

说白了，这哪里是家属艰难谋生，这就是一场消费逝者的流量骗局。他们拿逝去艺术家的名声做背书，用亲情和悲伤当做营销包装。

观众下单的时候，以为是帮扶困难家属，实际上所有货款，全部流入背后操盘团队的腰包，刘欢家属一分钱都拿不到。

可问题是，辟谣信息传播速度远远赶不上造假视频扩散的速度。一条 AI 伪造视频可以分发到几十个账号同时推送，辟谣内容流量会被算法压制。

等到家属发现并且发声的时候，大量订单已经成交，钱款早就完成结算。想要追回损失，普通消费者要耗费大量时间精力，维权门槛高得吓人。

媒体追问暴露漏洞，平台规则沦为纸上空谈

央视针对这件事展开暗访调查，直接联系售卖产品的店铺客服，客服给出的答复简单粗暴，声称视频不是店铺制作，他们无法管控视频内容，出现虚假宣传和店铺无关。

随后记者找到短视频平台客服，平台给出的回应更加耐人寻味，只有权利人本人或者家属提交材料举报之后，平台才会处理违规视频。

这话听上去合理，仔细琢磨就会发现漏洞百出。平台手握强大的 AI 识别算法，能识别图片文字、敏感内容，却识别不出明显的 AI 换脸虚拟主播。

一定要等到当事人拿着证件找上门举报，才愿意下架封号，在这之前任凭虚假视频疯狂收割流量。

平台这套逻辑，本质上就是被动防守。虚假视频带来的播放量、商品佣金，平台都可以分到收益，风险却全部交给名人本人和普通消费者承担。

等到事情闹大，舆论发酵之后，再出面清理账号，表面上完成治理工作，实际上已经放任骗子收割一波流量红利。

法学专家点明，AI 伪造肖像带货，平台明知侵权却不拦截，需要承担连带责任，只是取证太难，平台大多选择观望。

半个文娱圈都沦为 AI 素材库

央视深挖卢璐造假案，顺着这条灰色产业链一路追查，发现 AI 仿冒名人带货早就不是个例，几乎大半个娱乐圈、体育界名人都被不法分子拿来当做赚钱工具，这才是整件事情最让人后背发凉的地方。

早已离世的老艺术家赵丽蓉，AI 伪造账号冒充其子女，在直播间推销各类养生食品。奥运冠军全红婵被 AI 克隆声音，短视频账号伪装她推荐土鸡蛋，商品销量突破四万单。

不少消费者收到品质劣质的产品，转头指责全红婵团队带货翻车，运动员本人无端背负骂名，根本没有渠道向所有网友澄清。

孙颖莎、王楚钦这些热门运动员，频繁出现在 AI 合成短视频里，推销土特产、滋补品。

央视主持人李梓萌被 AI 换脸，直播售卖普通糖果，夸大功效宣称可以缓解头晕麻木，吸引近 90 万粉丝关注。

就连张文宏医生的形象，也被不法分子盗用，AI 虚拟形象在直播间推销蛋白棒。

活着的名人躲不开，逝去的名人同样无法幸免。只要一个人拥有国民度，就有可能被抓取肖像、声音素材，做成虚拟主播带货。

AI 造假还有个杀手锏，账号可以批量注册，封一个起一批，打击难度成倍上升。

AI 靳东旧案警醒众人，专挑老年人薄弱点下手

说到 AI 仿冒名人骗局，就绕不开当年轰动全网的 AI 靳东案件。

当年骗子使用 AI 技术合成靳东影像，在短视频平台持续发布视频，对着中老年女性用户表达关心，编造私下恋爱的剧本，哄骗不少老人掏空积蓄转账投资。

案件宣判之后，多名涉案人员被判处诈骗罪，付出刑事代价。

很多年轻人看完新闻只觉得匪夷所思，怎么会有人相信屏幕里的假明星。可他们忽略了，很多独居老人缺少陪伴，辨别网络信息的能力不足。

骗子精准抓住情感缺口，用明星的面孔拉近心理距离，一点点放下防备，最后骗取养老积蓄。

卢璐 AI 骗局和 AI 靳东案件底层逻辑完全一致。先利用大众熟悉的名人面孔建立信任感，再搭配情绪叙事，要么卖货，要么诱导转账。

年轻人刷到这类视频一眼就能看出破绽，但是长辈很容易深陷其中。说到底，AI 只是一件工具，人心才有好坏。几百块就能批量生成换脸短视频，造假门槛低到离谱。

新规落地明确欺诈后果，平台治理才是核心卡点

9 月 7 日，最高人民法院发布 AI 纠纷审理意见，明确 AI 仿冒名人带货构成欺诈的情况，消费者有权主张惩罚性赔偿，买到假货可以要求退一赔三。

民法典同样规定，逝者肖像、名誉受到侵害，亲属有权起诉追责。

国内也已经出现相关行政处罚案例，今年 5 月山西大同一名男子，利用 AI 伪造名人形象直播带货，被警方依法行政拘留。

法律条文已经补齐，处罚案例也陆续出现，可现实层面的问题依旧没能彻底解决。普通人维权周期很长，收集证据、沟通平台，耗费巨大精力，骗子往往早已转移资金、更换账号。

不少网友会疑惑，平台明明有识别 AI 视频的技术，乱象却屡禁不止。核心根源就是流量生意。AI 虚拟人带货带来播放与成交，平台拿佣金。

不出大事，就消极放任；一旦被央媒点名，才启动专项清理。风头一过，换个马甲的造假账号又会卷土重来。

可问题是，平台一味放任乱象，消耗的是大众对短视频平台的信任。今天 AI 伪造卢璐卖滋补品，明天就可以伪造其他人，瞄准普通人家人下手。

技术跑得飞快，但平台管控的脚步总是慢半拍，最后为骗局买单的，永远是普通老百姓。

大家刷短视频，看到名人出镜带货，别下意识就选择相信。经历这一系列 AI 造假事件，心里一定要绷紧一根弦。

不要仅凭一张脸、一段煽情故事就冲动下单，养生食品尤其要多核实信息。共情悲伤没问题，但钱包一定要守住。