上海新国际博览中心W1馆 TCL 展台，无疑是整个AWE2026 人潮最汹涌的所在。
老马刚进展区，就看到拿下艾普兰金奖的年度机皇 X11L 前就围满了人，资深影音爱好者凑得极近，反复对比明暗场画面的细节，时不时对着纯净的色彩与极致的控光发出赞叹；不远处的显示器专区排起了长队，刚发布的X3A新品，让电竞玩家和内容创作者们挨个上手体验；就连概念区的 28 英寸印刷 OLED 折叠便携屏，也被围得水泄不通，折叠与展开的形态切换，引得不少人惊呼 “看到了显示的未来”。
从客厅大屏到桌面显示器，从赛事级专业设备到未来形态的概念产品，TCL 用一整个 “屏宇宙”，把本届 AWE 的显示赛道卷到了新高度。
老马逛完整个TCL 展区，最关心的当然不止是亮眼的新品，而是热度背后的底层逻辑：在全球消费电子市场波动加剧的当下，TCL 凭什么实现电视年销 3000 万台的里程碑？当行业深陷同质化内卷，TCL 的中国区战略如何破局？在多条技术路线并行的今天，TCL 的布局到底藏着怎样的产业格局？
带着这些全行业都在关注的核心问题，老马有幸邀请到 TCL 实业中国区总裁卢春水先生，做客Awesome Talk，和老马和大毛一起聊透 TCL 领跑行业的核心密码，以及中国显示产业从跟跑到领跑的时代机遇。
01跨越三千万台：存量市场的换挡法则
对话的开篇，我们绕不开那个足以载入中国显示产业史册的数字——2025 年 TCL 全球电视销量突破 3000 万台。
在全球电视大盘持续疲软的行业背景下，这个数字的意义早已超越销量本身。它不仅推动 TCL 稳居全球电视出货量前二，更让其在高端 Mini LED 赛道拿下全球出货量第一的宝座，真正完成了从市场追随者到行业引领者的跨越。
谈及这个里程碑，卢春水的自豪里藏着十足的清醒：“3000 万台确确实实是中国显示产业的一个里程碑，它标志着 TCL 作为中国家电的代表性品牌，已经正式跻身全球领导者的行列。”
但老马没有顺着这份光环延伸话题，而是反手切入了行业最关心的问题：全球规模持续上涨，中国市场却面临下行压力，TCL 在中国市场的核心打法到底是什么？
面对这个犀利的提问，卢春水没有丝毫回避，反而抛出了一个极具洞察力的判断。他坦言，中国市场确实是全球竞争最激烈的区域市场，但竞争激烈绝不代表需求衰退，他更愿意把当下的市场状态定义为 “换挡”。
这个词精准戳中了行业的核心症结。从高速增长的增量竞争，进入存量博弈的新阶段，换挡瞬间的速度顿挫是必然的，但本质是为了积蓄力量，进入更高质量的巡航速度。卢春水一针见血地指出，当下行业竞争的核心，是如何跳出同质化内卷，摆脱消费分级下的供给错配，以及对新消费场景的需求，响应是否足够及时。
TCL比谁都清楚，今天的中国消费者，早就从参数敏感，快速转向了对真实体验的敏感。基于这份对市场的底层判断，TCL 今年在中国市场的所有动作，都紧紧围绕着 “向上、做大、科技平权” 三个核心维度展开。
TCL 电子 CEO 张少勇五年前就提出，中国消费者选电视的第一需求，就是 “大”。这几年的市场走向，完美验证了这份前瞻性。
TCL还有一个极具说服力的内部数据：家里换了大屏电视的中国家庭，开机率平均提升了 50% 以上。因为超大屏带来的颠覆性沉浸感，是手机、Pad 这类小屏设备完全无法比拟的，更不是冰冷参数能够描述的。
也正是因为认准了这个方向，TCL 会继续坚持做大 75 寸及以上大屏市场的战略，死死巩固 98 寸以上超大屏市场全球出货量遥遥领先的优势，用大屏化完成品牌向上的第一步跨越。
02体系化筑壁垒：不止于参数的画质革命
聊透了市场战略，自然进入硬核科技访谈绕不开的核心话题：技术路线的交锋，与竞争壁垒的构建。
今年的AWE 展上，几乎所有厂商都在 Mini LED 技术上迭代发力，TCL 不仅带来了搭载SQD-Mini LED技术的旗舰产品，也推出了 RGB-Mini LED 的电视产品。面对全行业的技术内卷，TCL 的护城河到底在哪里？这是老马替行业和消费者，问出的最核心问题。
卢春水语速平稳地说：“领先一两步叫优势，领先一个体系才叫护城河。”
这句话道破了TCL 在 Mini LED 赛道持续领跑的底层逻辑。卢春水进一步表示，今天 TCL 的护城河，从来不是某一项单点黑科技，而是全链路的体系化能力。就拿今年主推的SQD Mini LED 来说，它不是单一的背光升级，而是华星好屏、万象分区控光技术、新一代超级量子点技术三者融合的全链路协同体系，这种能力是竞争对手难以复制的。
在卢春水看来，真正的顶尖画质，从来不是单一数值的疯狂飙升，而是要在对比度、峰值亮度、高色域这画质 “铁三角” 之间，做到全面均衡。如果只追求一个维度的参数增长，永远实现不了顶尖的画质体验。
而 TCL 的 SQD-Mini LED技术，正是通过全链路的技术整合，实现了画质铁三角的全面突破，最终做到了 100% BT.2020 全局高色域覆盖。它从根本上解决了 RGB 技术局部色域不足、色彩衰减、串色等原生缺陷，更能保证电视长期使用不偏色，完美适配追求极致画质、注重长期体验的高端用户。
面对行业里关于 SQD 与 RGB 技术路线的争议，卢春水的态度格外客观包容，也打破了外界对TCL的不少误解。他特意通过我们的访谈向外界澄清，RGB 也是 Mini LED 背光技术的一种，和 SQD 绝非对立关系，而是 TCL 对不同技术路径的并行探索。
在他眼里，两种技术没有绝对的优劣，只有适配的用户场景不同：SQD 的优势是画质的全面性，适合追求极致观影体验的用户；而 RGB 的优势在于色彩鲜艳，对于喜爱看动漫的年轻用户格外友好。TCL 对两种技术都做了布局，本质上是以用户为中心的体现，也是全产业链优势的自然延伸。
03科技平权：打破高端技术的垄断壁垒
聊完旗舰技术的壁垒，我们的话题自然而然落到了行业的核心痛点上：过去几年，电视行业陷入了“高端不普及，普及无技术” 的死循环—— 旗舰机型把高端技术当成溢价筹码，普通消费者望而却步；中端机型陷入低价内卷，体验大打折扣。
而 TCL 今年在 AWE 上最让行业侧目的动作，恰恰是打破了这个困局，这也是老马在和卢春水对话中，最受触动的一点 ——科技平权。
其实在专访现场，卢春水聊到此处时，就笑着和老马透露，3 月 17 日 TCL 还有关于 SQD-Mini LED 普及的大动作，只是彼时还需保密。这可憋坏了老马，直到我们发稿前夕，TCL 春季新品发布会正式落地，这场关于技术普惠的终极答案，终于完整呈现在了行业面前。
在采访中，卢春水说得很坦诚，TCL 做高端化，从来不是把高端技术锁在旗舰机里，只服务少数用户。恰恰相反，TCL 要凭借产业链的技术与规模优势，降低高端技术的门槛，让高质价比的产品覆盖更多产品线，让更多普通家庭，也能享受到旗舰级的画质体验。
这绝不是空头口号，而是 TCL 今年一步步落地的行业颠覆。在 AWE 现场老马就清晰地看到，TCL 已经把首发于 6 万元级机皇的SQD-Mini LED 核心技术，完成了从 “技术天花板” 到 “全民普及” 的跨越，下放到了万元级的Q10M 系列上。而刚刚结束的这场发布会，更是把技术普惠的力度拉到了极致 ——一口气推出 Q9M Pro、T7M Ultra、T7M Pro 三款 SQD-Mini LED 电视新品，直接宣告2026 年成为 SQD-Mini LED 普及元年。
三款新品完整覆盖了五千至一万出头的主流价位段，把机皇同款的 100% BT.2020 全局高色域、万象分区控光、超级量子点等核心技术，毫无保留地下放。其中定位换代首选的 T7M Pro，65 英寸版本国补后仅5269 元，真正把 SQD-Mini LED 电视打入了5000 元主流价位，要知道，两年前这个价位只能买到最普通的 LED 电视。即便是定位轻旗舰的 Q9M Pro，75 英寸版本国补后也仅 8269 元，让万元内市场也能享受到旗舰级的画质体验。
不止于主流消费市场的技术平权，TCL 更把普惠的逻辑，带到了曾经遥不可及的下一代显示技术赛道。发布会同期亮相的 163吋 Micro LED 巨幕 “双曜” 系列，更是颠覆了行业对高端巨幕的认知。
继 2024 年首次将 163 吋 Micro LED 引入消费级市场后，TCL 这次直接把曾经动辄百万级的 Micro LED 巨幕，下探至 24.99 万元的起步价，与高端百吋 OLED 电视相当，却在亮度、寿命、画质稳定性上实现全面超越。即便是顶配的 Max163M Pro，也把顶奢 Micro LED 体验锁定在 34.99 万元，让曾经的实验室技术，真正走进了高端家庭的客厅。
为什么行业里“好技术必贵” 的潜规则，到了 TCL 这里就不成立了？背后正是卢春水反复强调的全链路垂直一体化优势。TCL 华星，累计投入超 3000 亿深耕显示研发与产线，实现了从核心技术研发、屏幕制造到整机生产的全链路自主掌控，这才有了技术快速下放、成本精准控制的底气。无论是主流价位的 Mini LED 普及，还是高端巨幕的 Micro LED 下探，本质上都是这套全产业链优势的具象化体现。
即便是定位年轻群体的雷鸟品牌，也通过高性价比的 Mini LED 产品，完成了技术平权在细分市场的延伸。
过去几年，行业的内卷多卷在价格上，而 TCL 的内卷，卷在了技术普惠上。说到底，卷技术才是真正的卷，TCL 这回，算是把行业内卷的方向，彻底卷对了。
04屏宇宙落地：从客厅到桌面的全场景布局
聊完客厅里的电视，我们的视野自然而然延伸到了更广阔的显示场景。今年TCL 反复提及的 “屏宇宙” 概念，到底是营销噱头，还是全场景能力的真实落地？这是行业和消费者都格外关心的问题。
在卢春水看来，“屏宇宙” 从来不是空洞的概念，而是 TCL 显示技术全场景落地的具象化表达，它的第一次大考，就是前不久的米兰冬奥会。作为奥运 TOP 赞助商，TCL 围绕赛事转播与展示，部署了从大屏电视到 LED 屏的全尺寸产品矩阵，覆盖了国际广播中心、赛事场馆等核心区域，最终零故障完成了全部赛事转播，旗舰机型 X11L 更是成为了本届冬奥的专业级转播显示设备，圆满通过了这场技术大考。
从奥运赛场的专业显示，到家庭客厅的消费级产品，TCL 的屏宇宙，正在向更多场景快速延伸。AWE 开幕前不久，TCL 刚举办了显示器独立发布会，不到一周就把完整的显示器产品线搬到了展会现场，重磅亮相。
这也是很多行业人士的好奇点：显示器市场早已卷成红海，TCL 为什么选择在这个时候重磅杀入？背后的决策逻辑是什么？
面对这个问题，卢春水的回答里透着十足的技术自信。他告诉老马，TCL 下场做品牌显示器，底气来自于对专业显示产业链的完整掌控。其实 TCL 在这个领域早已深耕多年，目前华星在电竞显示器面板的全球份额已接近三分之一，再加上连续 5 年中国市场第一的 Mini LED 技术积累，无论是技术成熟度，还是对消费者痛点的理解，都已经到了水到渠成的阶段。
“我们不再满足于做幕后的面板供应商，而是要走到台前，做完整的品牌显示器提供商。” 卢春水特别强调，TCL 做显示器，绝不是简单的硬件堆砌，而是要把屏、芯片、算法全链路打通，给用户提供系统化优化的极致体验。
这份蓝图，在AWE 现场已经变成了触手可及的产品。全新的 OLED 显示器X3A，彻底解决了行业长期存在的 OLED 文字彩边痛点，让白底黑字的文档边缘像激光打印一样锐利，同时实现了专业创作与电竞娱乐的双模适配，一台设备就能满足办公与娱乐的双重需求。在老马看来，TCL 用做旗舰电视的供应链底气和画质算法入局显示器赛道，本质上就是一场降维打击。
不止于当下的成熟产品，TCL 的屏宇宙还在向更远的未来延伸。展台上的 28 英寸印刷 OLED 折叠便携显示屏，折叠时可轻松塞进背包，展开后就是沉浸式大屏，让我们看到了显示技术的未来 —— 不是一味把屏幕做大，而是让屏幕跟着人走，重构我们的工作与娱乐方式。
05敢为不凡：中国品牌的全球领跑时代
随着访谈临近尾声，我们的话题也从产品、技术、市场，拔高到了全球显示产业的宏观格局，与TCL 的品牌精神内核。
今年，TCL作为奥运会核心赞助商，对外发布了 “敢为不凡” 的品牌口号。在这个全球顶级体育 IP 背后，TCL 到底想向全球传递什么样的品牌内核？
卢春水告诉我，TCL 能和奥委会一拍即合，核心是因为奥运精神 “更高、更快、更强”，和 TCL 秉持的 “敢为不凡” 高度契合。这种契合从来不是停留在口号上，而是深深烙印在产品、技术与企业发展的方方面面。
就像 TCL在 Mini LED 技术领域，不断刷新行业技术上限，在技术无人区里持续突破，本身就是对奥运精神的最好共鸣。他郑重地说，TCL 赞助奥运，绝不是为了表面的营销曝光，而是希望借由实打实的技术实力，展现中国品牌的内核精神，让全球看到，中国家电制造企业，不只是高效率的工厂，更是敢于闯入技术无人区、敢于定义全球行业新标准的高科技产业集团。
聊到这里，老马顺势问起了行业热议的产业格局问题：全球显示产业经历了多轮代际洗牌，TCL 想在新一轮技术变革中，扮演什么样的角色？
卢春水的语气从容，却字字千钧。他说，全球显示产业的格局，始终随着技术代际更迭洗牌：CRT 时代由日本主导，液晶时代韩国企业崛起，而到了今天，以 TCL 为代表的中国企业，已经稳稳站在了新一轮产业重构的舞台中心。
他进一步强调，TCL 的核心使命，是推动中国显示产业从跟跑到领跑。TCL 从来不会把不同技术路线对立起来，无论是 Mini LED 还是 OLED，都已实现量产落地，每种技术都有其最适配的应用场景。多路线并行布局的本质，是为了满足不同场景、不同用户的需求，更是为了在全球显示产业的变革中，牢牢掌握主动权。
写在最后
这场酣畅淋漓的对话结束后，老马重新走入W1馆的人海中。
此时的上海，春寒尚未完全褪去，但展馆里升腾的热气，混合着无数块屏幕散发出的光影，让人真真切切地感受到了一种属于中国智造的生机勃勃。
作为一个在显示行业混迹了23年的媒体人，我见过 CRT 时代行业仰人鼻息的无奈，也经历过液晶时代缺芯少屏的痛楚。但今天，在 AWE 的现场，看着那块拿下金奖的 X11L 巨幕 ，看着让年轻玩家们排队体验的电竞显示器，心里涌起的是一种莫名的踏实感。
3000 万台的销量 ，对于 TCL 来说是一个值得骄傲的里程碑，但它绝不是终点。当这个行业终于有人带头跳出冰冷参数的内耗，不再把高端技术锁在象牙塔里，而是转而去做技术普惠，去关心一个普通观众看奥运会时的沉浸感，去在乎一个玩家打游戏时的残影问题时，我知道，这条路走对了。
外面的春雨或许还会下，产业周期的波动也依然会来。但在穿越周期的这段漫长奔跑里，中国显示产业这抹最鲜艳的“原色”，不仅已经跑到了队伍的最前面，而且跑得比任何时候都要稳健，都要从容。