新年新禧，承载上海百年风华的淮海路被年味浸润。2026年1月1日至3月3日（农历正月十五），由淮海集团主办的以“淮海新禧·马上红”为主题的大型联动营销活动温情启幕。活动以温情传承与新年祈愿为核心，联动光明邨、人民照相馆、天宝龙凤等一众老字号，推出30余项活动, 让利金额近200万元，围绕“拍、吃、购、穿、戴、备”全消费场景，将“备年货”与“享团圆”绑定，为本地家庭及游客打造专属新年仪式。

“去人民照相馆拍全家福、去老字号吃团圆饭、去奇美买迎新鞋、去古今穿红新衣、去天宝龙凤戴传家金、去培丽打老酱油、去淮海路体验新年福袋”这份为上海市民游客提供的家庭岁末打卡清单，不仅是对传统年味的延续，更以创新形式为老字号注入新活力。

一张全家福成为本次联动的“消费密钥”。沪上影像代表人民照相馆推出“时光照相馆：一照传情·时光三重奏”企划，在标准全家福基础上，推出“经典团圆”“传世典藏”两款高性价比套餐，融入复古与趣味主题拍摄。更创新将全家福消费记录化为优惠凭证，消费者可凭此在光明邨享正餐85折、奇美获6折购鞋券等福利；而光明邨、天宝龙凤等品牌消费满额客户，也可反向获得照相馆套餐抵扣券，实现“一次拍摄、多重福利”。

团圆饭是岁末核心仪式，多家餐饮老字号同步发力。老人和推出1188元至5588元不等的年夜饭套餐，部分赠送吉祥菜品；洁而精推出“鸿运当头宴”，砂锅饭店“年年有鱼欢乐宴”附赠主题八宝饭，用地道风味温暖团圆时刻。

备年货环节亮点纷呈。培丽酱园还原“打酱油”体验区，消费满额赠年礼与限量酱咖啡；盛兴汤圆“四喜临门福袋”囊括馄饨、汤圆等年夜饭经典元素，老人和团圆福袋内含自制鱼圆、虾圆等，以亲民价格传递美好寓意。

新年焕新方面，奇美鞋业推出双旦礼遇与新春纳福活动，购迎新鞋赠定制红鞋垫等；古今内衣主打“一身红运”，推出红色限定新品，邀请姓马或属马顾客享专属折扣；天宝龙凤将“戴金纳福”与“传家承福”结合，推出黄金立减、福袋赠礼，购买指定系列可获照相馆套餐抵扣券。

活动更延伸至健康养生与文化记录领域。徐重道推出野山参买一送一等优惠，满额换购养生茶饮并赠福袋香囊，将中医养生与新春祈福结合；新光开展全家福自拍体验，发起摄影、视频作品征集活动，鼓励市民记录年俗非遗景象。各品牌还推出多元福袋，将明星产品与优惠权益组合，提升消费惊喜感。

本次联动不仅创新传统商业模式，更传承活化城市文化记忆，通过“情感+消费”绑定，让老字号触达年轻群体，提升整体商业吸引力。这个新春，不妨走进淮海路，在拍全家福、吃团圆饭、购新年好物中，感受传统与创新交融的岁末温情，解锁新年新气象。

记者 / 范煜昊

编辑 / 刘晓静

图片 / 淮海集团

视频 / 淮海集团

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