中国游客的选择转变和国内消费环境的不断升级，正在深刻重塑区域经济的版图，曾经热闹非凡的海外购物热潮已悄然降温。以下是详细内容。

中国在国慶節の大型連休を迎える中、日中関係の冷え込みが影響し、例年は人気を集める日本の大阪や東京が今年の海外旅行先ランキングのトップ10圏外となっている。

日本を訪れる中国人は8月時点で前年の半数以下にとどまっており、回復の見通しは立っていない。

さらに、出国時の手続きが複雑化したことや、経済の低迷に伴う影響で、海外旅行を控えて国内の近場で過ごす動きや、日本の鎌倉の観光スポットに似せた江蘇省の公園がSNSで話題になるなどの現象が見られる。

政府間では、東京の中国大使館で開かれた国慶節のレセプションに閣僚や自民党の現役役員が出席しなかったほか、中国外務省の会見では日本の首脳に対する呼称が変化するなど強硬な姿勢が示されている。

一方で、経済の減速や日本企業の撤退が進む中、中国側には変化も見られる。日本の現職政治家として前外務大臣が中国を訪問し、外相らと会談を行った。

中国側は首脳に対する批判的な立場を示しつつも、経済・貿易分野での協力を促進したい考えを示している。国内においては、国家の安全や社会の安定を強調し、政権の安全や思想統制の維持に注力している。

また、健康不安説や、若者の失業率の上昇、路上生活などの生活不安を表す「グアビー」といった現象が社会問題として取りざたされている。

来秋の党大会に向けた動きや中央委員の人事、中央軍事委員会の動向などが注目される中、今後の日中間の外交や対話の行方が議論されている。

进入2026年10月以来，随着亚洲多国旅游市场的持续复苏与结构调整，中国游客赴日旅游热度依然未能回到往年巅峰状态，各大百货零售商纷纷通过深化本土化布局来适应市场的深度变革。2025年12月刚过，日本百货业的账本再次刷新了低谷记录。

数据显示，相关消费额较去年同期出现明显下降，中国游客的大幅减少成为百货销量下跌的关键原因。曾几何时，中国游客在银座大排长龙、疯狂扫货的场面极为常见，而如今在日元贬值与游客减少的双重打击下，东京银座等地甚至出现了退租潮。

失去主要客源后，当地零售业面临着巨大的经营压力。这一变化并不意味着中国游客停止了消费，而是消费观念和渠道发生了根本性转变。

随着国内免税政策的优化、跨境直采的发展以及电商生态的成熟，曾经热衷于海外“代购”与“扫货”的年轻人，越来越倾向于将消费留在国内。海南封关等政策红利与优质的国内供给，让国内市场具备了强大的消费承载能力。

面对依赖单一客源带来的脆弱性，日本零售企业不得不采取“反向出海”的策略，将线下战场直接搬到中国本土。

例如，有日本地产巨头在上海开设大型综合体，通过标志性景观吸引本地消费者；多家传统制造与日化品牌也通过与国内伙伴的深度联姻，直接布局中国电商平台与线下渠道。这种转变证明，中国市场已经从过去的“可选项”转变为跨国企业的“生死线”。