IDC公布的数据显示，2026年第三季度，中国平板电脑市场出货量为660万台，同比下降22.3%。前五名分别是：华为、苹果、联想、小米、荣耀，其中，iPad第三季度出货量同比下降27.2%。
 
以前苹果的iPad是平板电脑市场绝对的“王者”，一度占据市场绝对的第一位置，行业第二名到第五名加起来的出货量才能与iPad差不多，但后来很快被华为给超越。
 
IDC在报告中称，单季度（2026年Q3）出货量在连续12个季度后首次低于700万台。而平板电脑市场的涨价也非常夸张，2026年第三季度，中国平板市场3000元及以上机型出货量占比约为45%，环比提升近10个百分点。
 
我记得以前的平板电脑也就2000元左右，甚至1000多元也能买到不错的平板电脑产品，早几年的iPad mini也很便宜，但最近苹果公司推出的iPad mini 8起售价达5499元，这个价格都够买一台笔记本电脑了，想过平板电脑涨价，但没想到涨价这么离谱，涨价也是平板电脑出货量下降27.2%的主要原因。
 
平板电脑产品现在最大的问题是什么呢？是它的产品价值。这方面可以用智能手表/智能手环来做对比，现在智能手环/智能手表的出货量都比平板电脑要高了，为什么？智能手表找到了它的产品价值——健康。而平板电脑的主要使用场景是学习和娱乐，这两者与手机之间的可替代性不高，对于大多数家庭来说，万一没有平板电脑的话，可以用智能手机来代替，而智能手表是关乎个人的，即，当用户认为自己需要“健康”的时候，他就可能去买智能手表，而平板电脑则没有这种效果。
 
平板电脑的第二个问题在于，智能手机是必需品，用户必须要买，智能手表是健康相关，用户到时候了自然也会买，而平板电脑目前还看不到修复空间，即暂时还看不到平板电脑什么时候会迎来增长的机会。
 
第三，现在的笔记本电脑和平板电脑的界限也越来越模糊，iPad顶配产品价格也要1万元以上，这个价格，完全就是笔记本电脑的价格区间，在平板电脑、笔记本电脑、智能手机之间，如果用户一定要放弃哪一个东西，平板电脑显然就是要被首要放弃的产品。
 
过去几年，手机、平板电脑、笔记本电脑等产品所带来的性能提升非常强，用户对于数码电子产品的新鲜感也很强烈，但现在的市场已然出现了性能过剩，即产品本身很好，但是，用户不知道要买这些性能更好的产品来干什么？能否提升工作的生产力？如果不能，那么，用户就是在为内存的涨价来买单，换成是谁，都不高兴。
 
iPad的优势在于，它的品牌比较好，消费者认可它，但哪怕消费者再认可，本身不是一个增量市场，全靠存量市场的迭代，而iPad又比较耐用，一台平板电脑可以用好多年，消费者就不愿意换。