首先，所谓的“熄火”是歇菜的意思，但这忽略了两个背景，一是中国庞大的网络购物用户规模。CNNIC的数据显示，截至2025年12月，我国网络购物用户规模为9.37亿，网民使用率为83.2%。
 
哪怕是在正常情况下，网购的用户规模都不低。数据显示，2026年1—9月份，全国网上商品零售额95060亿元，增长3.8%。
 
在如此庞大的网民规模和用户习惯下，用户哪怕不是双11，照样会网购，这跟“熄火”是两个概念。
 
其次，如果想着跟往年最好的时候比，那肯定比不上。双十一最火的时候，各种热闹的晚会，冠名电视台的节目，不仅国内的明星，还有全球的明星来参加双11的晚会，消费者在各种情绪下也跟着买买买，“消费的快乐”在这种时候达到了极致，很多人双十一一次性能下几十单，这里面与两个情绪有关：
一是满足“消费的快乐”；
二是“囤货”的快乐。
 
但这种模式在日常低价的模式下，被彻底打破了，消费者不再沉迷于囤货，他们也会买，只是没那么疯狂罢了，人随着年龄的增长，快乐的阈值也会不断提升。
 
你要说双十一回不到过去的辉煌，今年双十一没那么火，倒是有点儿像，但是离“熄火”还差得远，该买的人还是会买啊，只是没有爆单和爆仓而已。
 
从体感上来说，今年双十一确实没有那么热。
第一，今年双十一的垃圾营销短信收得少了，只收到了2条，往年起码一二十条，不知道商家没钱营销，还是营销短信不让发了。
第二，朋友圈晒单双十一的人少了，以往大家都会各种晒买了什么，今年几乎没看到，当然也有可能是人家买了，没发朋友圈。