一个头衔卖出2000万：天津大学原副教授李泽被解聘，1300家庭为“985海归教授”人设买单，学校管不管？

2026年11月9日，天津大学对外通报，城乡规划方向原副教授李泽已被解聘、不再承担校内相关工作，学校同步启动行政调查并将提起名誉侵权诉讼，称其长期使用"985海归教授"的说法在直播间引流，与校方登记身份不符；据初步统计，名下两家升学服务企业失联后，受害家庭超过1300家，涉案金额接近2000万元，多个线上账号已被平台禁言。

这家机构的价格表很能说明问题：高考志愿填报8000元至14000元，保研指导9万元到38万元不等，2025年就上架过2031年的高考志愿服务，山西一位家长花8980元，给还在读初二的孩子买下六年后才会用到的东西。

六年后才用得上的服务都有人买，卖的自然不是填报技术。整套运营靠人设吸流量：主播在伦敦出镜，国内团队承接转化，沿着低价试听课、高中网课、志愿填报、高价保研项目一层层往上引。家长掏钱时认的是那个高校教师身份，尤其是不少来自县城的家庭，里面有单亲妈妈、下岗职工，还有拿养老金给孙辈报名的老人。一个头衔替机构省掉了最贵的那一环，信任的建立成本，等机构停摆，这份信任又原封不动地变成家长对"学校总得管管"的期待。

校方的切割动作很快，解聘、行政调查、名誉侵权诉讼一起上，从法律上看划得清楚：个人在校外经营、使用与登记身份不符的表述、账号被禁言，学校追究的是名誉受损，不是替经营行为兜底。可公众的疑问也在这里，人设是拿校名和职称养起来的，播了不止一年，招生话术里那些"教授""985"从来没被当作需要澄清的模糊表述。高校对在职教师以本校身份从事营利性升学服务，有没有事前规范、有没有接到过咨询、发现之后多久才处理？

争议约定交由北京仲裁处理，25万元以内标的的案件最低仲裁费需要1.7万元，而很多家长单笔缴费不足万元。也就是说，按合同走完一趟维权的起步价，比能追回来的钱还高。这不是偶然，是格式化合同里常见的成本设计：把争议解决门槛设到多数人懒得跨的高度，剩下的人自然就散了。淄博、潍坊、金华等地法院已公告多起相关仲裁案件，能走到这一步的，多半是缴费较高或抱团的家庭。

这类事最容易被读成"家长太焦虑、太好骗"，可把1300个家庭归成一个"贪"字，省掉了真正该算的账：升学信息本来就高度不对称，学校、专业、录取规则年年变，普通家庭花几千块买一个确定性，是再正常不过的选择；错的是有人把公职身份当成增信工具，把焦虑做成38万元一档的产品，再用仲裁条款把追责的路铺得很贵。焦虑不违法，拿身份为焦虑背书、把售后成本转嫁给最没能力追的人，才该被逐条掰开。

一个头衔能卖出2000万，收回来的时候，家长连立案的钱都要先掂量。

参考链接：
澎湃新闻.网红“985海归教授”李泽多个账号被禁言，天津大学：该教师已被解聘，正在追究其法律责任.2026-11-09.