最近，《持械入宋》等短剧爆火后，越来越多的互联网大厂也开始搞短剧，腾讯的“绿泡泡短剧”，百度的“文剧汇”短剧，这不，京东也推出了自己的短剧小程序“京东追剧福利社”，目前应该是1.0版本，算是测试上线，内容不算多，但也可以看，剧集普遍在80集左右，包括虐恋、喜剧、闪婚、豪门恩怨、重生等类型，倒是也没有广告。
 
与红果短剧等平台不同的是，京东做短剧，跟它们显然不是同一个逻辑。我认为主要出发点有两个：
 
1.提升用户使用时长。短剧的优势之一就是“用户使用时长”，此前，QuestMobile 公布的数据显示，红果免费短剧月活达到 4.3 亿，同比增长 81.8%，超过豆包的 4.19 亿，成了字节跳动内部仅次于抖音的第二大应用。
 
很多网约车司机、外卖小哥、清洁工人等，都会把手机挂在那里刷短剧，地铁、公交车等公共场合中，也能看到其他人拿着手机在刷短剧，与短视频相比，短剧对用户使用时长的提升会更大。
 
对于京东来说，小程序算是试点，后续很有可能直接在App上推出短剧频道，这跟网络小说一样，像美团的App就能看小说，有人以为美团要进入网络文学市场，这显然误解了美团，真正的目的还是“用户使用时长”。
 
京东做短剧的逻辑之一也是这个，让用户更多的时间停留在自己的App上。
 
2.以剧带货。刷短剧的时候，用户的注意力并没有那么集中，很多人可能就是刷短剧来消耗时间，但人虽然注意力不集中，可屏幕上的任何消息都会不自觉地进入大脑中，后续，京东很有可能在短剧中推广相对应的商品，即用户看着短剧，偶然可能就会刷到与短剧相关的商品，用户随手就下一单，这种场景显然也是有的。
 
现在互联网大厂都在搞短剧，京东来试试水也很正常，对于京东来说，最终的目的，还是它的基本盘——电商，哪怕短剧不能直接带货，能向用户PUSH京东在全国各地的京东Mall广告也挺好。