封面新闻记者徐语杨摄影陈羽啸

好遗产，为何常常“藏在深闺”？10月31日下午，在2026中华文化天府论坛“遗产价值大众化传播”平行论坛上，中国文化遗产研究院研究员、世界互联网大会文化遗产数字化专业委员会主任委员詹长法抛出了这个问题。在他看来，遗产的研究与保护成果长期停留在学术圈层，导致公众“看不见”，专业语言晦涩导致大众“听不懂”，传播与活化脱节导致热度“留不下”。打通这“最后一公里”，正是大众化传播的关键。

詹长法

结合与四川结缘近三十年的实践经验，詹长法以《留得住·传得开·用得好——新媒体语境下遗产价值大众化传播与活态转化的四川实践》为题，系统阐释了遗产保护、传播与活化的内在逻辑。他强调，这三者不是并列板块，而是相互支撑的循环：保护是根基，传播是羽翼，活化是根本，活化成果最终又将反哺保护。

留得住：保护的根基，是传播的底气

“保护，是传播的底气。”詹长法指出，四川作为世界遗产大省，拥有丰富的实践样本。从乐山大佛的保护修复，到广元千佛崖以“均匀透气的表皮”探索石窟保护的中国方案；从安岳石窟的田野调查，到蜀中石刻的雄伟气象代表荣县大佛……詹长法以多个四川的案例为例，提出他的看法：联合修复、保护性建筑与抢救性工程背后的技术与人的故事，往往比口号更打动人。

詹长法在论坛现场

传得开：主体、场域与技术的同步转换

面对新媒体重塑遗产与大众关系的时代语境，詹长法提出，传播的关键在于“人、场、技”的创新。传播主体正从“机构说”转向“人人说”，传承人从“被记录”走向“自讲述”。更有数据显示，“非遗青年”成为主力军，发布非遗视频的“00后”创作者同比增长高达95%，近40%的非遗相关搜索来自00后；传播场域也应该从“看展”走向“在场”，大众要的不只是“知识”，更是“体验”。把遗产从“玻璃柜里”请出来，放进可感、可触、可参与的生活场景，一次好的“在场”体验，胜过十次说教；表达技术则应该走向数字化，但他提醒，技术应服务于内容与保护，不为“炫技”，要守住真实性与伦理底线。

他以曾做客的一场“名人大讲堂”为例，线下学术讲座借由多平台直播，一场的全网观看量就达174.2万人次，成功将专业内容转化为面向公众的公开课，而“云游敦煌”线上接待游客就有1000多万人次。这些案例都印证了从“触达”到“到访”再到“消费”的传播链条行之有效。

詹长法在论坛现场

用得好：从流量到留量，再到销量

在活化转化层面，詹长法观察到当前的非遗消费呈现出年轻化、体验化和内涵化三大信号。大众正从“买同款”转向“亲手做”，热搜也从“明星同款”转向“古法手艺”。以三星堆为“超级入口”，游客正从“打卡一处”转向“体验一城”，遗产赋能城市，城市反哺遗产。

但他同时保持着冷静的思考，强调大众化传播的底色是“守正”。要警惕为流量而“演义”导致信息失真，守住“人”的主体地位防止过度娱乐化，同时应当打破数据孤岛推动标准互通。他建议，未来可通过建设四川遗产传播素材库、实施遗产传播共创计划、“一遗一策”打造场景产品及建立四维传播效果评估等行动，让中华优秀传统文化真正实现从流量向留量、从热度向价值的跨越。

“遗产保护，最终要落实到‘人’。”詹长法总结道，让中华文明，留得住、传得开、用得好。数字化延伸着我们的视界，也重构着我们的世界。他愿与大家一起，共探文化遗产大众化传播与活化利用的无限可能。