经济观察报记者张锐
格力电器（000651.SZ）第三季度业绩大幅下滑，再度引发市场对其转型进展的关注。
10月27日至29日，格力电器连续发布了2026年三季度报告以及持股5%以上股东京海互联网科技发展有限公司（下称“京海互联”）增持公司股份的计划。
财报数据显示，2026年第三季度，格力电器实现营业收入约366.78亿元，同比下降7.97%，实现归属于上市公司股东的净利润约39.96亿元，同比下降43.31%。格力电器同时表示，业绩下滑主要系消费电器业务同比下降所致，原材料价格高企进一步挤压利润空间。
尽管业绩不振，但在季报发布之后，格力电器的股价呈现“先跌后反弹”走势。截至2026年10月29日收盘，格力电器报37.58元/股，总市值约2105亿元。
10月29日，一位格力电器管理层人士向经济观察报记者表示，格力电器营收规模下降主要因家电行业整体承压，公司选择“不打价格战”。该人士同时称，格力多元化转型持续推进，河南、内蒙古等地经销商的销售数据显示，市场反响良好。
格力“压力大”
今年以来，家电市场延续深度调整的格局。其中，空调品类的压力呈现逐季扩大趋势。
第三方研究机构奥维云网的数据显示，2026年前三季度，中国家电大盘零售额6041亿元，同比下降10.0%。另一家机构产业在线的数据显示，2026年前三季度，中国家用空调行业总销量为1.5亿台，同比下降8.4%，且降幅逐季扩大：第一季度同比下降2.8%，第二季度同比下降9.3%，第三季度降幅达15.1%。
不过，从行业头部家电企业第三季度报告的数据来看，相较于美的集团（000333.SZ）和海尔智家（600690.SH），格力电器因对空调业务依赖度较高，业绩下滑最为剧烈。
其中，美的集团当季营收1073.22亿元，同比下降4.12%；归属于上市公司股东的净利润149.47亿元，同比增长25.93%。海尔智家当季营收697.04亿元，同比下降10.13%；归属于上市公司股东的净利润46.82亿元，同比下降12.31%。
上述数据所反映的态势，在一线销售市场亦得到印证。10月28日，经济观察报记者走访广州市中心地段董明珠健康家、美的智慧家以及家电卖场。在多位一线家电销售人员看来，格力电器业务承压，一方面是当前经济环境整体承压、居民消费趋谨慎，另一方面是格力在多元化、智能化方面的步调相对较慢。
一直以来，格力电器对空调业务的依赖都备受市场关注。格力电器2026年上半年的财务报告显示，其消费电器板块（以空调为主）营收占比约82.86%，较2025年的78.4%集中度进一步提升，显示格力对空调产品的依赖仍然很重。
一位董明珠健康家的经销商负责人向经济观察报表示，以格力电器的核心业务空调为例，入门级产品普遍比同级别的高出800元至1000元。“很多消费者的第一需求就是制冷，如果预算紧张自然就会放低其他要求，包括品牌、质量。”这位经销商说。
另一位美的智慧家的经销商负责人也告诉记者，整体而言，还是中低端的产品更好卖，主要原因是“大家手紧了”。
不过，上述美的经销商同时表示，在中高端市场，格力的市场份额正在逐渐受到挤压。例如，美的推出了高端家电品牌colmo，同样不以价格抢占市场；海尔推出的高端品牌卡萨帝，也以品质和服务取胜。“格力一直号称拼质量，但事实上同行也不差，并且越来越好。”这位经销商说。
当天，记者在上述董明珠健康家以及苏宁电器卖场走访时也注意到，尽管格力电器通过董明珠健康家在积极推动多元化，但展厅陈列出的产品仍然以空调为主，大型门店则同步展示冰箱、洗衣机以及电饭煲。
“空调买格力，小家电买美的。”一位广州消费者向记者表示，他名下有多套房屋对外出租，家中有亲戚在美的任职，这是他们对于格力电器、美的集团两家公司定位的总结。他同时表示，在中央空调领域，美的在智能系统方面的优势正逐步超越格力电器。“以16摄氏度为例，美的智能温控系统感知温度更敏锐，相比之下，格力控温范围在14摄氏度至16摄氏度之间。”该消费者认为，美的是目前家电行业智能系统领域最强的品牌。
此外，经济观察报记者以200元左右的智能风扇为例对比发现，美的、小米均支持语音控制、智能家居系统连续对话，格力相关功能则明显偏弱。例如，在控制档位调节方面，格力智能风扇容易出现因识别不清楚而重复开关机的现象。
内部仍“有信心”
除了国内市场的压力，格力在海外市场的表现亦不算理想。
海关总署的数据显示，按美元计价，今年前9个月，家用电器出口数量、金额，分别同比增长7.4%、9.4%。在此背景下，格力电器今年上半年的财务报告显示，2026年1月至6月，格力电器外销主营业务收入127.44亿元，同比下降21.98%。
格力电器在上述半年报中表示，中东地区业务大幅下滑拖累公司海外整体市场表现，同时公司追求品牌价值、品质溢价的海外市场策略，一定程度上影响了海外出货规模。
10月29日，一位格力电器的海外市场区域负责人向经济观察报记者表示，空调品类今年在家电中的出口表现，相比热水器、冰箱、洗碗机总体偏弱；另一方面，格力在出海方面坚持自主品牌“打天下”。
“今年，针对中东地区研发的新产品，我们在静音方面取得了行业突破性的进展，这项技术我们坚持自主研发，沉淀了10年。”这位海外市场区域负责人认为，格力并不是一个“卷速度”的公司，在产品研发上是实实在在地研究技术，以保证格力品牌的口碑。这位格力海外市场人员的心态，在一定程度上也反映出格力内部的态度。
另一方面，10月29日，格力电器发布公告称，京海互联拟于该公告披露之日起6个月内以自有资金和金融机构增持专项贷款通过集中竞价交易和大宗交易方式增持公司股份，拟增持股份的金额不低于人民币6亿元且不超过人民币12亿元。
格力电器在公告中同时表示，此次京海互联的增持原因是基于对公司未来持续发展的信心和对公司长期价值的认可。截至公告披露日，京海互联持有格力电器总股本的7.83%。
作为格力电器的重要股东，京海互联被也被认为是格力的核心经销商利益股东代表。京海互联的此番增持行动，也与经济观察报记者近日采访的格力经销商所表达的态度一致。
比如，前述董明珠健康家广州经销商向记者表示，他代理格力品牌已超过十年，尽管现在家电行业竞争激烈，但他对格力有信心。“市面上的主流品牌，我们都拆开对比过，格力在材料方面的确更扎实，用铜量比重更大，静音效果更好。”他说。
面对目前消费市场疲软带来的影响，这位经销商表示，他们的确感受到了市场压力，但更相信格力的长期价值。“这么多年了，我们还是心里有数，用户预算多一点的还是会选格力。”他说。
另一位云南地区的格力品牌经销商也向记者表示，今年是他代理格力品牌的第二年，他的另外两位朋友分别代理美的、海尔。“我们小县城，美的、海尔因为性价比更高更受欢迎，但是外地过来投资的老板通常都指定格力。”他告诉记者，当初选择代理格力品牌，一方面是当地原格力经销商今年因债务压力决定退出，另一方面是考虑到中高端客户的需求。
10月29日，一位格力电器管理层人士围绕家电行业竞争、格力电器多元化、技术突破等方面问题向经济观察报记者表达了他的看法。
该名人士认为，在空调领域，格力“不卷价格”是公司一直以来坚守的原则，倘若格力也加入“价格战”，空调行业会进一步陷入内卷式竞争的局面。在多元化进展方面，他认为格力没有因为市场竞争的压力打乱自己的发展节奏，还是反映出公司坚持“长期主义”的理念。事实上，多地经销商目前的反馈显示，董明珠健康家对格力多元化发展已呈现良好的市场效应。
“河南、内蒙古以及西南地区，我们经销商在冰箱、洗衣机品类的份额在明显攀升。”上述人士表示，冰箱、洗衣机品类原本市场竞争就非常激烈，格力坚持品质是“选择了一条比较难的路”。他同时也坦言，一些经销商也有路径依赖，自身在推动多元化方面不够积极，在非空调品类方面投入的精力不足。
该名人士同时向记者表示，今年10月，格力电饭煲销售数量超过110万个，均价350元以上。“中国电饭煲市场的消费均价是100元左右。”他说。