一边过双11一边扒各家大厂动向时，我发现天猫悄摸盯上了打工人的头等大事——头皮养护。

先看一组数据：今年双11小赛期间，防脱整体GMV跑出了双位数增长。其中，OffRelax、函得仕、Roye若也作为强势增长的新品牌，拿下了高双位数增幅；硬核防脱品牌极方，更是直接销售额翻倍。

在存量博弈的当下，这组极具含金量的数据，直接印证了天猫对头皮精细化护理这一细分品类的极度看重，细分需求正在这里全面爆发。

正是基于这种对细分赛道的精准洞察，天猫顺势搞了个贼有意思的“超级添毛小赛”（猫也是玩上谐音梗了）。

脱发养发本来是个略带焦虑的话题，但天猫换了个思路，用极强的网感把它变成了轻松有趣的互动体验。前几天他们在杭州天目里布置了主舞台和3大互动打卡区，还邀请了宋妍霏、明星造型师侍慧开启线上直播，把养头皮防脱发的概念做了一次极好的传播。

不仅会玩梗，小赛更是把头皮精细化护理彻底做透了。活动直接拆解了三大硬核赛道：定型赛道打刘海保卫战，染发赛道搞头顶调色赛，养发赛道专注一梳到底局。聚焦用户的真实需求，把赛道做细做精。

通过这样的行业小赛，天猫化身为趋势放大器，把流量汇聚到高潜赛道，让死磕产品研发的新锐品牌，有了直接触达核心品质人群的舞台。

从简单洗头到精细养头皮，天猫通过精准的赛道划分和品质保障，把防脱焦虑变成了一门科学、精细的生意。

不光做好GMV，更要发挥出平台的造风能力。我想这才是双11行业小赛的终极意义。

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