消费为何起不来？中国消费拉不起来的根本原因，不是老百姓不花钱，是普通人没活路。刘元春教授说：“国民消费率不足四成”，发达国家消费率六成以上，咱们连人家的三分之二都不到。消费这事从来不是“想不想”的问题，是“能不能”的问题。说白了，你得先让老百姓口袋里有活钱，然后他才敢往外掏。

我最近翻了不少经济数据，越看越觉得有一件事被很多人搞反了。很多人一提消费不行，第一反应就是“老百姓太抠了”。但你看看央行二季度的调查：62.9%的居民倾向于“更多储蓄”，只有22.5%倾向于“更多消费”。

上半年住户存款余额冲到173.48万亿，人均超过12万，但社会消费品零售总额同比只增长了1.3%。钱不是没有，是大家攥着不敢撒手。

为什么不敢？刘元春教授的分析一针见血。他算过一笔账：在国民收入初次分配中，居民部门占比60.6%，比世界平均水平低5.5个百分点；企业部门占了24.7%，高出世界平均5.6个百分点。

用大白话说，每创造一百块钱的财富，落到普通老百姓手里能自由支配的，大约只有四十三块，而国际上这个数普遍在六十块左右。

我觉得这才是消费起不来的根本原因，你让一个月剩不下几个活钱的家庭去“扩大消费”，他拿什么扩大？手里那点存款，是用来防生病、防失业、防意外的“救命钱”，不是用来“潇洒”的。

更让人揪心的是另一组数据：2026年居民定期存款到期规模约75万亿，同比增幅高达17%。存款利率已经降到1%以下了，钱还是源源不断往银行里涌。

我判断这跟“消费观念保守”没多大关系，纯粹是大家对未来的预期还不太稳定。收入增长如果跟不上，谁敢把保命钱拿出来花？

说到收入，这里得提一个容易被忽略的事实。2025年全国居民人均可支配收入是4.34万元，比上年增长了5.0%，跟GDP增速基本持平。17个省份的居民收入增速跑赢或追平了GDP，方向是好的。但居民收入占GDP的比重只有43.5%，而世界平均水平在60%左右。

我认为，要想真正把消费拉起来，核心不是发消费券、搞促销节，而是让老百姓的收入稳定增长、让社保网兜得更牢，让他心里有底。心里有底了，消费不用你催。

开店的这些人，对“消费起不来”的感受比任何人都直接。今年上半年，50%的便利店样本企业销售额同比下滑，超过七成的企业眼看着来客数在减少。

更让人意外的是，有些店的客单价其实没怎么降，甚至是微涨的，但来的人少了。这跟以前“东西太贵所以没人买”的逻辑完全不一样了，现在的顾客是掏出手机比完价、算完性价比，然后决定“这笔钱先不花”。

我认识一个开了七八年面馆的老板，他跟我说了句话让我印象特别深：“以前客人来了问‘有啥好吃的’，现在来了先看价格牌，看完价格再看量，最后可能就点碗最便宜的素面。”

这不是消费降级，这是消费心态在悄悄变。有调研报告显示，消费者现在更看重“值不值”，追求的是“好用、够用、不浪费”。

以前靠牌子大、包装好就能卖高价的生意，现在越来越难做了。我觉得这不是坏事，消费者变理性了，倒逼商家把产品和服务做好，这是市场的正常进化。但转型的阵痛，确实让很多中小老板喘不过气来。

中小企业的困境还不止消费端。订单不足、原材料成本高企、用工成本上涨，这些压力层层叠加。2026年二季度的数据显示，中小企业工业增加值同比持续下滑，内外市场订单持续走弱。

说白了，大环境在收缩，小店是最先感受到寒意的那一层。我判断，这些小店活不下去，影响的不只是老板一个人的生计，它们背后是千千万万个家庭的收入来源。消费不行导致生意难做，生意难做又导致收入下降，收入下降又反过来压制消费，这是个循环。

那怎么破？我觉得关键在于把“让老百姓有钱花”和“让小店活下去”这两件事当成一件事来做。今年两会上有个信号值得关注，《政府工作报告》首次提出了“制定实施城乡居民增收计划”，方向包括促进低收入群体增收、增加居民财产性收入、完善薪酬和社保制度。

国家信息中心的研究也提到，政策制定的着眼点正在从短期的需求管理，升级为围绕居民部门的长期收入能力建设。

我判断，这个方向是对的。收入上去了，社保兜住了，老百姓自然敢花钱；小店有生意了，老板能撑住了，就业和收入也就稳了。

说到底，消费不是喊出来的，是挣出来的、是攒出来的、是心里有底之后花出来的。什么时候普通人不用为下个月的房贷发愁、不用为一场病掏空积蓄、不用为孩子上学咬牙省钱，消费自然就起来了。这个道理不复杂，难的是怎么把这条路一步步走通。至少现在的方向，比过去清楚了。