大家发现没？9月以来出现了3个消费反常，信号有点明显了。

第一个，月饼崩盘。中秋还没到，天价月饼先卖不动了。这几年月饼的价格越来越离谱：成本几块钱的饼，套个铁盒、再绑上茶叶红酒，就敢标价几百，甚至上千。马上就要中秋节了，今年年轻人干脆不接招了，天价月饼厂家库存压顶，经销商发愁，黄牛囤的券砸在手里。反倒是那种朴素的大个五仁，二十来块一个，一家人分着吃正合适，卖得挺好。大家不是不吃月饼，是不想为浮夸包装买单。

第二个，反向旅游火了。国庆临近，越来越多人不往热门景点挤，转头奔了小县城，各大平台8月底至9月中旬的预订数据，县城旅游订单呈现出爆发式增长，县域目的地旅行产品预订月环比增长超60%，安吉、婺源、阳朔、平遥等地订单猛增。道理也简单：县城两三百就能住个像样的酒店，一两百能吃顿海鲜自助，不排队、不被人潮推着走，慢慢逛、慢慢吃，体验和情绪价值直接拉满。以前出门是去“打卡”，现在是去“放松”，大家对于旅行，正从朋友圈回到自己身上。

第三个，iPhone18卖爆了。按说这两年手机市场不算景气，今年上半年出货量更同比下降4.2%。新款苹果最便宜也要一万，应该没什么人买。可预售一开，京东预约直接爆了，截止13号iPhone18系列预约量超700万，唯品会这次也成了首发平台之一，预约的人也不少。今年以来，唯品会上的苹果手机销量同比增长了30%以上。有人感慨：本以为是环境不行，结果发现只是自己不行。

要我说，三个反常结合起来看，一个新消费趋势正在出现，现在的消费者，正把“溢价”和“价值”拆开算，华而不实的，一分都不多给，实打实的好东西，多花点也认，“可以买贵的，不能买贵了”正在成为越来越多人的消费信条。