上周跟一位做游戏出海发行的朋友吃饭，她聊到当下的困境时挺感慨的：从前不同品类和市场都有蓝海机会，现在算来算去大多是亏损，CPI 一路走高，大把预算砸出去听不到响。

刚好前一阵的Think Games 2026峰会，我稍微研究了下， 发现很多观点正好戳中当下出海团队的普遍困境。

国产手游出海已经走过野蛮拓荒期，迈入高质量深耕阶段。我们在全球市场的占比持续走高，但大环境是全球玩家用户时长见顶，行业几乎进入存量博弈。新游戏冷启动门槛越来越高，老牌产品牢牢占据大部分用户时长与收入。不少团队为压低 CPI 堆砌违和副玩法，换来虚假流量；贸然进入新兴市场一味泛投放，只换来下载量，却拿不到实际收益。

大家都在拼命找增量，却常常忽略手里已经握有的存量密码 —— 这也是全域智能再营销这个思路让我觉得特别值得聊的地方。

很多游戏手里其实沉淀着不少宝贝：沉睡的老玩家、庞大的预注册预约池、YouTube 上关注你的社区粉丝。但这些资产常常被闲置，团队还是习惯一味向外烧钱抢新用户。

Google ACi 智能再营销做的事，说穿了就是帮你把这些存量盘活。它不需要牺牲全域探索的能力，同时能定向聚焦高价值用户，打通三个场景：把老游戏的用户导流到新作，激活预约池在上线日集中拉高日活，把社区粉丝转化成真正的付费用户。品牌曝光和效果投放不再是两张皮，盘活自有存量，获客成本自然就下来了。

当然做好出海投放，也不能只盯着工具。峰会上也提到，投放不要困在传统品类标签里，玩家追随的是游戏乐趣，而非固定变现模式。读懂玩家心理画像，才会让投放更精准。同时兼顾短期起量与长期 LTV 价值，做好新老产品差异化操盘，拒绝只追求好看前端数据的虚假流量。

出海下半场，早已不是比拼谁砸的预算更多，而是比拼预算怎么花得更聪明。也许下一个增长密码，不在外面的流量池里，而在你自己已经握有的存量中。

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