【沈坤：饮料产品千千万，为何没有情绪价值产品？】最近走访了饮料市场，发现每一个销售终端，无论是超市还是便利店，饮料的品种和品牌起码有几十个之多，及至放眼全国市场，那各式各样的饮料品牌和产品则更多，查了一下，光生产企业就超过五六千家，品牌和产品无法统计，估计也该有五六千或上万个！饮料的核心消费群体基本都是12岁至40岁以内的青年人，其中不乏女性群体！按照人性分析，这个群体的人普遍非常感性，喜欢追求时尚和味蕾口感的极致享受，而饮料则是最佳的选择，所以，饮料行业的企业和品牌几十亿和百亿品牌的企业非常多，这包括新兴的茶饮和咖啡市场，算下来有较高知名度的品牌应该有几百个了吧！但有一个问题我百思不得其解、服务青年人为主的饮料品牌，各种各样的产品品类非常丰富，但为何没有诞生拥有情绪价值的品牌和产品呢？各个品牌几乎都在宣传自己的产品是原生态、0糖和低脂，核心诉求都体现在物质产品上，至今没有发现任何企业和饮料品牌的诉求，触达到消费者的精神世界上！青年人感性，性格张扬，知识和认知普遍高于中老年人群，正是由于他们年轻，阅历较浅，所有才有强烈的被认同被尊重的需求，但残酷的现实是，他们身处的环境都在严重的忽视他们，认为他们不够成熟，需要被教育和管束的对象，这种矛盾冲突几乎各个年代都存在，就是无法解决。我的奇怪就在这里，为什么我们的饮料品牌，不去通过诉求迎合并取悦青年，触发他们的情绪按钮，提供更多满足情绪价值需求的性格产品和品牌呢？如果做到了，无疑会成为青年人追崇的偶像，并会视品牌为知己，产品的销量就会疯狂暴涨，因为此时的品牌产品，已经成为青年势力的性格符号和族群标签！希望不远的将来，我能在市场上看到这类性格品牌和情绪价值爆棚的个性化饮料产品！（作者沈坤，人性营销策划人，深圳沈坤策划机构董事长）饮料品牌营销策划