为什么招行要做这件事？我们得回到信用卡行业本身来看。过去十年，国内信用卡权益的竞争逻辑是消费场景绑定，谁的餐饮折扣大、谁的积分换里程划算、谁的影院优惠多，谁就能圈住用户。

这个模式在移动支付普及之后开始失灵。当所有人都用手机扫码付款，卡本身的物理存在感越来越弱，权益又高度同质化，招行送星巴克，中信也送星巴克，浦发光大都在送星巴克，用户选谁几乎没区别。