超大屏幕电视跌到地板价！从全民刚需到无人问津，为啥现在电视没人看了？

2026年7月，洛图科技发布最新半年电视市场数据，整个中国大陆电视产业面临了格外扎眼的缩水。

电视出货量跌到1494.7万台，同比减少超一成，纵然618购物节各类促销活动火热依旧，形势未见反转。

二季度销量仅有688.2万台，下行趋势愈演愈烈，自2025年二季度起，市场连续收缩已持续五个季度。

75英寸Mini LED电视，去年618价格还能卖到6999元的“大家伙”，今年只要4899元入手，85英寸电视价格从9999元下降至7999元，65英寸产品则从4999元滑落到3799元，降幅最高直逼30%。

最“魔幻”的画面并不在于价格多便宜，是即便如此，也没能吊起多少消费者的胃口。

数据显示，2026上半年全国大屏电视观众累计有11.66亿人，日均屏前观众收看时长达到4小时3分钟，这么多人还在看屏，为什么新电视却难觅买家？

可见，需求困局才是当前电视行业不得不直面的考验。

从前家家户户必须备一台的刚需样貌，现在忽然变得无人问津，大屏幕开始变成装饰品。这背后，到底藏着怎样的变局？

纵观当前市场其实再清楚不过，零售量下降，零售总额也在下滑，但均价却悄然上扬，已升至4169元，相比去年增加了229元。

618期间线上销售均价同样跳高，涨势明显。

大尺寸机型的价格下探和高端产品销量的提升呈现出结构性错配，市场重心已发生转移，低端小尺寸产品遭遇冷遇，实力品牌被动放弃价格战，竞相推进高端大屏路线。

75英寸电视稳坐销量头把交椅，销量占比达24.0%，85英寸及以上超大屏产品的销售份额也在逐步提升。

98英寸以上的泛百寸市场出现暴涨，Mini LED等新技术渗透率迅速提高，千万家庭的主流选择早已从紧凑实用转向又大又贵。

走低价抢量的老路如今给市场带来的只是越走越窄的活路，小电视卖得再便宜，没用户愿意买单。

在厂商和用户的共同选择下，低端电视市场已成为弃子，“拼价格”这个打法彻底让位于高价大屏的消费趋势。

深挖原因，电视开机率成为解释一切的最佳窗口。

根据多家权威机构的数据，全国电视开机率从2016年的70%降至2025年只剩约30%。

短视频平台呈现出全民化趋势，据新近权威报告，截至2025年12月，网络视听用户规模达到10.99亿，视频日均使用时长已经超越大屏，用户每天盯着手机、平板戳内容的时间超3小时。

这样一种新型观看习惯挤压了电视的核心地位，电视早已不是娱乐首选。

电视产品体验也在无情劝退用户，智能电视操作模式繁冗，功能分区复杂，老人即便开启长辈专用界面，经常仍会卡壳，给家里的长辈添置个IPTV机顶盒可能才是最终解放方案。

且电视开机首先被广告攒一通，正片节目还要在满屏菜单间四处找，找到了还得反复开通会员不同的平台、不同的内容分别付费。

调查显示，家庭使用电视有近一半是被动跟风，主动当成娱乐首选工具已占极少数。客厅大屏的荣光渐黯淡，个人碎片化的观看体验彻底分散家庭共同消费的时光。

许多消费者表态，买电视已经没必要，“没有时间专门看”，手机、平板随取随用才是新刚需。

电视被“各自为阵”的家庭娱乐彻底边缘化，只剩下墙上的一个摆设。

且中国电视市场早已进入存量时代，家庭大屏早已饱和，新房减少带来的电视增量需求大幅减少，传统的装修配套动力不再。

近几年，消费者主动更换电视的动力急剧萎缩，反倒是能用就用，“还能看就先等等，没坏没必要续命”。

人口结构变化加剧，婚育人口下行，新增需求几近枯竭。

过去买台电视配新房安排得明明白白，现在许多家庭连最基本的冷启动意愿都没有了。

电视“全民刚需”的时代已画上句号，虽然大屏收视仍然有坚韧的表现，但这一切更像是传统用户群体的惯性坚持。

真实困局在于，用户被吸引到别的平台，短视频和移动互联内容全方位瓦解了电视作为家庭娱乐中心的存在。

厂商再怎么努力拉低价格，也没能挽回大规模换新。

电视没能死，是刚需的红利消失了，人们选择忍受开机广告和复杂会员体系，买单只为“用得着”。

谁家那台电视上一次开机还能记得清楚，或许这个答案才是行业最真实的晴雨表。

客厅里的大屏幕，正尴尬地见证着用户消费观念的彻底转向，电视行业想求翻盘，已经不能再靠降价打天下，唯一出路就是把用户体验真正捧在手心。

参考来源
《连续五季度出货量同比下跌 中国电视市场持续承压》 ——2026-07-13 PChome