第38届大众电影百花奖官宣：杨紫、刘浩存分任百花北京双使者

一、官方官宣核心信息

7月9日，第38届大众电影百花奖新闻发布会正式公布，本届主题百花燕归 万象京华，时隔64年百花奖重回北京（首届举办地），两位青年演员分设专属使者身份：

1. 杨紫：百花北京·宣传使者
2. 刘浩存：百花北京·文化使者
盛会完整举办时间：2026年8月7日—10日，8月10日晚举办红毯与颁奖典礼 。

二、两人头衔分工与选任逻辑

杨紫·宣传使者（大众传播向）

1. 身份优势：土生土长北京演员，《家有儿女》国民度覆盖全年龄段，兼顾电视剧、电影双线受众，路人盘雄厚。
2. 核心职责：面向全国大众普及百花奖投票规则、推广百花影展、号召观众参与大众投票，放大奖项“观众评选”的核心属性。
3. 百花奖渊源：早年凭《烈火英雄》提名百花女配，本次同时冲击本届最佳女配角，兼具冲奖演员与宣传使者双重身份。
4. 现场寄语：“每个百花盛开的地方，都有一个万众守望的春天。百花奖回到我的家乡北京，是无数电影人的梦圆之地。”

刘浩存·文化使者（新生代文艺向）

1. 身份优势：00后新生代代表，张艺谋导演发掘，代表作《一秒钟》《送你一朵小红花》《悬崖之上》，是青年电影演员标杆，主打吸引年轻影迷群体。
2. 核心职责：参与百花论坛、青年电影周、基层文艺慰问等文化活动，传递新生代演员创作初心，扶持青年影人成长。
3. 寄语原文：“银幕上的每一个角色，都将是我们交给观众的答卷。作为新生代演员，我们肩负传承国产电影的责任，用真诚表演回馈观众。”

三、本届双重看点

1. 杨紫一边冲奖一边担任宣传使者
她凭借《长安的荔枝》《惊蛰无声》双角色提名最佳女配，既是本届冲奖热门，又承担奖项宣传工作，成为本届最大话题点，存在分票竞争、身份双重压力两大舆论讨论点。
2. 85花与00后新生代同台助力百花
两人分别代表中生代国民女演员、新生代文艺电影演员，一主大众传播、一主青年文化传承，覆盖不同观影圈层，助力百花奖扩大全民影响力。

四、本届百花使者配套工作内容

二人将全程参与系列配套活动：

1. 拍摄官方宣传短片、城市主题海报；
2. 出席开幕式、百花青年论坛、影院露天影展推广；
3. 参与电影工作者走基层公益慰问；
4. 亮相8月10日颁奖红毯与晚会现场。

五、事件背后行业意义

1. 百花奖回归发源地北京，选用本土国民演员+新生代潜力演员搭档，兼顾情怀与新鲜血液；
2. 区分宣传、文化两类使者岗位，分工清晰，既重视大众传播，也深耕电影文艺传承；
3. 释放行业导向：鼓励演员兼顾商业热度与专业深耕，同时承担国产电影普及的社会责任。