范小勤三字销售额近83万元，买家到底在买什么？

买家购买的并不是书法作品，而是一种符号消费行为。

83万元的销售额背后，是3621份单价228元的商品被卖了出去。

安徽大学的社会学学者指出，符号价值有很高的附加值，这正是此类看起来不太实用的产品价格这么高的原因。

“小马云”范小勤本身就是一个被广泛关注的符号，这样的一个符号价值是从“马云”两个字衍生出来的。

购买者支付的228元，是为了跟这样的一个网络热门符号产生关联——拥有一件“范小勤亲笔”的商品，参与一场全民玩梗的集体行动。

商品的实用功能或者收藏价值并不是购买决策的主要因素。

这就解释了为什么字迹本身毫无艺术性，却还能产生可观的销售额。范小勤书法 范小勤写字