全新一代问界M9的70%增购比例，背后有什么讲究？
全新一代问界M9系列上市了，据说首周热度就在持续高涨，我反复看了好几遍用户数据，发现70%的买家是增购用户，不是换购。这意味着什么？这些人家里本来就有车，甚至不止一台，他们买全新一代问界M9不是要把旧车处理掉，而是再添一台。
换购的人可能是因为旧车老了或者不够用了，但增购用户的决策逻辑完全不同。他们是在已有的用车组合里，专门给全新一代问界M9留出一个位置。什么样的情况会让这些高净值人群再添一台车？要么现有的车满足不了某个使用场景，要么这台车提供了一种全新的体验，让人觉得值得为它多占一个车位。从用户画像来看，企业家和高管占主力，已婚用户占九成，这群人的生活场景很杂，商务接待、家庭出游、日常通勤、周末郊游，一个都不能少。
增程版65%、纯电版35%的选择比例，说明全新一代问界M9同时覆盖了多个场景。能在已经有车的高净值家庭里硬挤出一个车位，这无疑是产品力的又一有力体现。