（美通社头条）近日，哔哩哔哩(B站)联合凯度(Kantar)发布《观演之间——2026bilibili美奢人群消费洞察报告》，通过解码B站上5850万美奢人群的特点与内容消费路径，以及七类美奢特色人群发布，总结出品牌营销的两大黄金法则及其对应实战案例，为高端美妆和奢侈品品牌提供与消费者建立情感链接与深度心智的新解法。

高端美妆和奢侈品的消费动机从社交符号转向价值认同，品牌与目标消费群体的对话方式也随之改变。报告指出，当下支撑高端消费大盘的美奢人群正经历结构性分化——传统高净值人群、新兴年轻新贵、品质新中产等多圈层共生共存，消费需求也从外在彰显转向文化认同，从社交表达转向情绪滋养、从物质购买转向体验享受。

报告显示，B站已沉淀出超5850万美奢人群，他们兼具文化力量和消费购买力，是一个高知、高消、高浓度的"稀缺圈层"。主要聚集在一线/新一线城市，有40%的25-30岁熟龄群体，他们是高端品质内容的消费者，也是为审美与品质买单的精致生活家。他们不只在B站"看视频"，更在主动构建自己的消费认知体系。

基于凯度NeedScope模型，报告结合人生价值观、兴趣圈层与消费行为，通过聚类算法提炼出七类特征鲜明的B站美奢特色人群。他们是满足高知与高消双重标准的活跃人群，对美妆/奢侈品内容兴趣浓厚，内容转化力强，为品牌圈层化、精细化营销提供了科学依据。

阅读全文:《2026bilibili美奢人群消费洞察报告》发布｜解构高端消费营销新图景