提起长春，人们总先想到它的“硬底子”——从静默的长影厂，到跳动的现代化一汽车间。作为共和国“长子”之一的长春，这座攥着无数“新中国第一”的城市，有着工业时代的厚重与豪情，亦带有北国春城的温柔和细腻。
长春：工业厚重与商业新生交织©长春发布
可如今，另一股“软力量”正悄悄改变着这座城市的生活肌理——商业。
从1999年卓展落地重庆路，到2023年万象城扎根人民大街，长春的高端商业像城市发展的一面镜子：一面映着老长春人对“好牌子”的执念，一面照着新消费时代里“逛体验”的需求。当万象城的围挡慢慢立起，当卓展的重奢招牌还在亮着，所有人都在看：这座城市的高端消费天平，未来会偏向哪一边？
卓展的“重奢故事”
是老长春的记忆底色
在长春人心里，卓展不是一座单纯的商场，更像一段“高端消费的启蒙记忆”。直至今天，卓展的玻璃幕墙曾是长春最亮的“高端灯塔”。
长春卓展：承载老长春高端消费记忆的商业地标
1999年，当美国SOM设计的17万㎡建筑在香格里拉酒店旁立起来时，长春人才第一次知道，原来家门口也能逛到近1000个品牌，其中不乏此前只在北上广杂志里见过的国际重奢。
2007年韩国设计团队改造外立面后，LV的进驻更让这里成了吉林高端消费的“图腾”——那时候，长春人提着卓展的购物袋走在街上，仿佛揣着一座城市的体面。
长春卓展购物中心LV门店
如今，长春唯一的LV专卖店依然矗立在这里——不仅拴着卓展的重奢地位，更拴着老长春人对“高端消费”的习惯认知。可当长春万象城现下正式迎来了奢牌进场，BRUNELLO CUCINELLI率先于场内围挡，L1层多个外立面围挡即将呈现，重奢品牌未来陆续进场，长春人心里还是咯噔一下：卓展的重奢，还能守多久？
万象城的“新玩法”
踩中了长春的哪根弦？
万象城刚出现在人民大街时，长春人或许最先记住的不是它的品牌，而是它的“样子”——站在人民大街上看它的城市广场，傍晚的景观灯亮起来时，竟有点像一线城市的商业地标。
和卓展藏在重庆路商圈的烟火气里不同，万象城一出场就带着“城市封面”的姿态：既有重奢品牌需要展示的高端面貌，也有消费者能拍照、社交、感受文化的生活空间。
长春万象城城市公园©ASPECT Studios
其打造的城市慢闪街区，正是对长春新消费群体“新鲜体验” 追求的呼应——这里集中引入13家东北及城市首进品牌，既有Peet’s Coffee皮爷咖啡、辛一铜锣烧、Strawbely Choco等自带流量的热门甜品咖啡品牌，也有A thing、Tunee goods、Fluffy Market蓬松等主打个性表达的创意零售，更涵盖开心餐厅、O Babata、杏一豆腐等特色餐饮，以及忠曜堂、Gogocow、福录等多元业态。
长春万象城城市慢闪街区©项目官方
这些品牌的集结，不仅用“首店稀缺性”抓住了年轻客群的注意力，更通过“逛、吃、买、聊”的场景融合，让慢闪街区成为长春人打卡社交、感受新消费活力的新据点。
长春万象城城市慢闪街区©长春日报
更妙的是，万象城没有把自己局限在“卖货场”的定位里：不论是大英图书馆东北首展、国家地理影像展还是英国BBC EARTH极地生灵数字影像大展、“毕加索想象力工场”艺术展，长春万象城早已跳出 “单纯促销引流” 的传统框架，而是将重心落在消费者的精神共鸣与情感满足上。
它不只是被动追赶市场潮流，更主动挖掘甚至创造新的消费趋势，为消费者注入“逛展时的沉浸、打卡时的愉悦、共鸣时的温暖”等实实在在的情绪价值。
长春万象城艺术展©项目官方
即便是101家首店的布局，也并非简单的品牌叠加——Vivienne Westwood凭借风格属性吸引年轻客群，%Arabica、失重餐厅等则通过咖啡体验、特色服务形成社交传播，让商业空间多了些“非购物”的吸引力。
长春万象城城市部分品牌©项目官方
此外，早在开业初期，长春万象城便在一楼“预留”了不少围挡，或许这座新商城，早就把目光瞄准到了卓展手里的重奢“蛋糕”。
卓展“稳”与万象城的“活”
有人说卓展“老了”，这话不全对。它的老，是重庆路商圈里那扇玻璃门映了26年的老招牌，是柜台里的导购始终记得熟客的偏好，这种“熟人式消费”，不是新商场贴几张海报就能换来的。可它的“滞后”也明显，就像长春的老街区，不是不好，是得有点新东西，才能留住想逛的人。
万象城的“新”，也不是没短板。它确实热闹，年轻人拍夜景、野餐，可老长春人逛着总觉得“不踏实”——它的重奢矩阵还没齐整，大牌仍在观望，更关键的是，它还没攒下“人情味儿”，毕竟现下的万象城的服务更多还停留在“标准化应答”里，少了些“顺带聊两句家常”的松弛感——不是新的不好，是旧的里藏着太多习惯的温度。
万象城的“场景体验”©Lead8
其实卓展能不能留住重奢，本质上是它能不能守住核心优势，再补上场景短板。它手里握着长春唯一的LV专卖店，这是其他商场暂时没有的“独家资源”，此外，重庆路商圈的熟客基础也扎实；要是能在这些优势上加点新东西，或许能让老商场焕点新气，让当下“老”里多些符合现在消费习惯的细节。
重庆路商圈©长春文旅
毕竟，长春的商业需要卓展这种“靠熟客、靠重奢品牌”的稳，也需要万象城这种“靠场景、靠新鲜体验”的活。老商场的熟客粘性、新商场的创新尝试，凑在一起才是长春商业该有的样子——不是谁取代谁，而是各自找到适合自己的位置，都能满足这座城市里不同人的需求。
当万象城带着新商业的锐气站上人民大街，当卓展仍守着重庆路的重奢招牌，大家讨论的或许不是“谁能留住LV”，而是一座城市如何在消费变迁里守住自己的商业基因，并向往更远的未来走去。
