虎扑02月18日讯TheAthleticUK通讯记者AdamCrafton撰写足球运动员的商标/肖像权问题专栏。

就庆祝动作的商标注册而言，如果电子游戏想要将其用作游戏功能，注册商标还能提供谈判筹码。

商业专家威尔金森表示：“运动员们正竭尽所能地寻找各种途径，迫使他们授予许可。如果一名球员将其庆祝动作注册为电子游戏商标，那么从技术上讲，他们就有权监管电子游戏中对该注册庆祝动作的使用。”

“例如，科尔·帕尔默甚至为了商标申请，穿着一件普通的黑色T恤衫做了他标志性的颤抖动作，这有助于避免他未来转会，而且可以说也提升了该商标的价值。球员有权找到（游戏）开发商，说：‘如果你们想使用这个庆祝动作，我们需要达成协议。’

这项交易的具体流程并没有固定模式，理论上，他可以索要任何金额；关键在于他的谈判地位。如果他们未经授权就使用，他可以提起商标侵权诉讼。”

谢里丹律师事务所体育团队的合伙人乔尼-马迪尔也表示，他建议运动员保护自己的姓名和形象，因为“人工智能、深度伪造以及知识产权品牌侵权等现象日益普遍”。

他说：“我们已经看到大量运动员的形象被盗用，这些视频都是由人工智能生成的。因此，拥有品牌商标权，在应对侵权者时，能提供更好的法律保护。”

对于俱乐部而言，球员的个人商标权可能带来挑战。球员与俱乐部签订的合同中通常会包含肖像权协议，这意味着球员必须允许俱乐部在球衣上印上自己的名字，并且俱乐部赞助商可以在一定范围内使用球员的肖像或形象。

此外，球员还不得在俱乐部附近或训练场地推广任何与球队赞助商利益相冲突的品牌。

然而，当球员离队时，该协议不再有效。正因如此，曼联和皇马的球迷无法从俱乐部的官方网店订购印有“C罗”或“CR7”字样的个性化球衣，因为C罗已经注册了自己的名字商标。事实上，当TheAthletic尝试在两家俱乐部的官网上输入C罗的名字时，都无法成功。

并非只有球员才会利用商标来增加商业收入。俱乐部也越来越多地涉足这一领域。曼联已将“梦剧场”（TheatreofDreams）——老特拉福德球场的昵称——注册为商标，使其能够在包袋、珠宝和服装上使用该名称。

曼城也注册了“蓝月亮”（BlueMoon，指主场比赛前播放的队歌）以及“93:20”等商标，后者指的是2012-13赛季最后一轮比赛中，塞尔吉奥·阿圭罗为曼城锁定英超冠军的那个关键时刻。

利物浦也注册了“让我们聊聊六冠王吧，宝贝”（Let’stalkaboutsixBaby）等短语的商标，这是尤尔根·克洛普在2019年率队赢得第六座欧冠奖杯后说的一句话，俱乐部可以借此生产印有这句口号的产品。

然而，利物浦曾因试图将“利物浦”一词注册为商标而臭名昭著，但遭到英国知识产权局的驳回。知识产权局指出，利物浦这座城市的“地理意义”意味着俱乐部不能寻求对其名称进行独家商业化。

各支球队也在尝试将一些激励人心的营销口号或球迷口号注册为商标。2019年，托特纳姆热刺队将球迷口号“我们自己人”（Oneofourown）注册为商标，这句口号曾用来歌颂本土天才球员哈里-凯恩。

去年，切尔西女足将“毫不掩饰的雄心壮志”（UnapologeticallyAmbitious）一词注册为商标，用于包括服装、营销和游戏在内的产品。投资者亚历克西斯-奥哈尼安经常在采访和社交媒体上使用这个短语。

切尔西此前曾是一个特例，他们甚至将员工的名字注册为商标。2004年，何塞-穆里尼奥从波尔图加盟切尔西时，俱乐部认为他非常特别，因此在2005年注册了他的名字商标，以促进周边产品的销售。

穆里尼奥是切尔西历史上唯一一位拥有注册商标的主教练，俱乐部保留了他名字的商标权至2025年。这意味着，即便在他执教皇家马德里和曼联期间，俱乐部仍然拥有包括须后水、口红和尿布在内的各类商品的商标权。

切尔西历史上只为另一位球员注册过商标：费尔南多-托雷斯。这项商标权从2011年开始，持续了10年，此前他从死敌利物浦转会而来，引发了争议，最终以失败告终。