素有“神州水乡第一镇”美誉的甪直古镇，依托千年文脉底蕴与长三角文旅融合发展机遇，以传统年俗为根、甪端祥瑞IP为魂，精心打造“福甪来哉”新春主题市集，将于春节期间正式启幕。活动立足江南水乡特色，融合非遗展演、民俗互动、沉浸式夜游、美食品鉴与文创体验，面向上海及长三角市民游客，献上一场可看、可玩、可品、可购、可祈福的新春文化盛宴，让千年水乡的吉祥福气与地道年味，走进千家万户。

甪直古镇河网纵横、古桥错落，文脉绵延千年，是江南水乡文化的重要地标。本次新春活动以文化为核、IP为引、场景为体、共享为用，深度挖掘本土“甪端”神兽文化符号，将其打造为亲民暖心的“送福使者”，实现传统文化现代表达、古镇资源活化利用。活动主会场设于甪端广场，以此为核心节点，通过“端端送福”主题巡游、沉浸式情景互动、全域集章打卡等形式，串联保圣寺、万盛米行等核心历史景点，构建“寻福、赏福、纳福、享福”的完整叙事线，引导游客从传统观光游览转向深度文化体验，在移步换景中读懂水乡历史、感受民俗温度，真正实现“入戏式”漫游古镇。

为营造浓郁新春氛围、丰富游客体验，甪直古镇以多元场景活化传统年俗，打造立体化沉浸文旅空间。舞台区常态化呈现非遗打连厢表演，非遗传承人以灵动身段、清脆节奏，展现水乡年俗的独特韵律与艺术魅力；大年初五“迎财神”作为甪直传统年味重头戏，五路财神巡游街巷、送福送喜，将福禄寿喜财的美好祝愿传递给每一位游客。现场同步推出趣味NPC互动、《锦夜·青靛甪直》主题快闪等节目，融合传统演艺与现代创意，持续拉升喜庆氛围。祈福专区设置写福送福、祈福牌悬挂等体验项目，市民游客可执笔抒愿、挂牌寄情，定格新春美好期许；甫里鸭、奥灶面等水乡地道风味鲜香荟萃，“福甪”系列文创匠心呈现，让游客在逛、吃、玩、购中，感受传统民俗的当代活力与生活美学。夜幕降临，青靛甪直景区以光影为媒、非遗为韵、民俗为歌，点亮水乡夜色，呈现昼赏民俗、夜观光影的双重盛宴。

本次活动是甪直古镇推动商居联动、文旅共生、可持续发展的创新实践。活动为本地商户、非遗传承人搭建集中展示平台，有效打通文化资源与消费场景，促进文旅消费提质升级。

近年来，甪直古镇主动对接上海都市圈文旅需求，深化沪苏文旅协同，持续优化交通接驳、服务配套与产品供给，成为上海市民短途出游、寻味年味、休闲度假的优选目的地。新春将至，千年水乡已备好祥瑞福礼与浓浓年味，甪直古镇诚挚邀请广大上海市民与长三角游客前来打卡，漫步水巷、赏非遗、品美食、纳福运，在橹声灯影里共度祥和喜庆的中国年，共赏千年水乡的焕新韵致与文化风华。