星巴克中国“价格战”开打！9块9咖啡背后藏着什么算盘？ 最近，星巴克在中国悄悄上线了“15-20元轻甜点+咖啡组合”，部分门店甚至出现9块9的美式——这可是曾经以“第三空间”高端形象示人的品牌。降价动作虽小，信号却很明显：外资咖啡巨头终于坐不住了。 背后原因很现实：瑞幸、库迪等本土品牌用低价和疯狂扩张抢走了大量用户，星巴克中国区同店销售额已连续多个季度下滑。更紧迫的是，平价咖啡赛道正被蜜雪冰城（4元冰美式）、幸运咖（5元自提）等进一步挤压。 但星巴克的降价策略很“克制”：没有直接官宣，而是通过会员日、小程序隐藏优惠等方式试探市场。这种“偷偷打折”的打法，既想保住品牌调性，又不得不应对竞争，折射出外资品牌在本土化战场上的纠结。 值得注意的是，这次降价集中在二三线城市，那里本就是瑞幸们的主战场。星巴克显然在赌：用低价守住下沉市场，同时靠门店体验维持一二线忠诚客群。但问题来了——当9块9成为常态，它还能靠“第三空间”故事维持溢价吗？ （互动：你会为9块9的星巴克买单吗？还是更倾向瑞幸/库迪？）